“2021~2022雪季已经闭园，非常感谢本雪季大家的支持。下个雪季，我们不见不散！”3月9日，天气正在升温，华中地区一滑雪场的工作人员在微信朋友圈写下这样一段话，在雪季运营了近3个月的滑雪场宣布暂时闭园。

　　随着北京2022冬奥会的召开，冰雪旅游的关注度也水涨船高。而在进入春夏之后，是否还能将冰雪旅游的热度尽可能延续，成为了行业从业者思考的问题。

　　事实上，在一些室内滑雪场，一年四季参与冰雪项目已经实现。另一方面，除了有较好冰雪资源的北方地区外，南方地区的客源在冰雪运动游客比例中已经越来越大。

　　《中国经营报》记者了解到，随着室内冰雪运动技术条件的日渐完善和普及，从冰雪旅游客源地城市来看，南方城市数量已经超过了北方城市。有业内人士直言，中国滑雪市场的主要客源地就是在南方。

　　从“你等雪”到“雪等你”

　　3月20日是二十四节气的“春分”，在这之前，南方地区已经有多个省份最高气温逼近30.但天气升温早并没有影响到成都融创雪世界的运营，依然不断有游客进入雪道滑雪。“从前你等雪，现在雪等你”，该游乐园官网这样写道。

　　据融创文旅方面介绍，如今四季滑雪概念已经逐渐形成市场认知，2021年夏季滑雪预定量同比上涨130%，其中重庆预定量同比上涨达550%。仅融创一家，就已经把这样的室内滑雪场开到了广州、成都、重庆、哈尔滨、无锡、昆明等多个城市。

　　除了像雪世界这样的大型室内冰雪游乐场外，一些小型室内冰雪游乐场也生意火爆，记者搜索发现，一家位于成都市中心的“冰雪大世界”在网络点评平台的门票售出量已经超过2000张，而评论区则有不少游客抱怨游乐场里“人特别多”。

　　“技术的推动也解决了很多问题，比如人工造雪就很重要。”中国社科院旅游研究中心原副主任、学术顾问、高级研究员李明德表示，技术的发展是助推冰雪项目摆脱气候限制的重要条件。

　　在技术的推动下，像滑雪这样的运动甚至能够离开“真雪”。成都市尖锋旱雪四季滑雪场是全国第一家申报“旱雪企业标准”的生产性企业。其使用的“金针菇”旱雪毯，具有高模拟性和安全性的特点，与真雪相似度达到90%以上，能够实现在没有真雪条件下的滑雪训练。国家体育总局冬季运动管理中心8支滑雪国家队以及14支省市队伍，都在这里完成了反季节滑雪训练。

　　融创文旅方面告诉记者，中国滑雪市场的主要客源地是在南方，融创文旅做“四季冰雪”，就是希望大众消费者四季都能通过室内场景去体验滑雪，把它当作一种日常高频的场景。

　　“当滑雪资源不在客源地，滑雪可能就是相对低频的场景；当滑雪资源紧邻客源地，就会是高频场景。”融创文旅表示，无论从行业内，从供给端，包括从全球发展史来看，都说明在中国做室内滑雪场是一个特别好的机会，能把这个场景变成消费者高频的场景，在冬季度假之外，它还可以成为类似于健身房、高尔夫练习场的场景，四季都能通过室内场景去体验滑雪并练习动作。

　　不过，中国社科院财经战略研究院旅游室主任戴学锋指出，室内冰雪运动这些年的确增长很快，但由于受到投资额巨大、土地指标、周边配套设施难(如停车场等)等因素影响，目前仅仅处在初始阶段，未来要发展必须有政策支持，并且要纳入一般体育设施公共服务范畴，仅靠商业资本来推动难度依然较大。

　　南方城市的冰雪热情

　　与天气升温对冰雪游的限制类似，我国南方地区绝大多数城市室外气温常年在0以上，天然冰雪资源较少。

　　但近几年的南方冰雪市场已经不容忽视。根据中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》，在2021~2022冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10分别为：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。其中仅有北京、天津两个城市是北方城市，南方城市占到8席之多。

　　也正是这样的原因，南方城市出现了越来越多的滑雪场。位于湖北恩施的绿葱坡滑雪场于2019年12月开业，总雪道长度超过5公里。该滑雪场一位负责人向记者介绍，在2022年北京冬奥会期间，绿葱坡滑雪场共接待游客11万人，营业收入超过3000万元，带动集镇营收超过1亿元，带动地方就业超过300人。对比2021年雪季，游客接待人数同期增长30%。

　　此外，深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、佛山美的鹭湖旱雪小镇、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，都是南方地区受到热捧的冰雪游网红地。

　　第一太平戴维斯中国区市场研究部高级董事、主管简可告诉记者，近年来助推南方地区发展冰雪旅游的因素有很多，例如消费者对运动和健康生活方式愈发重视；疫情影响下，无法去境外滑雪地而转向国内；市场上也有越来越多的室内、室外滑雪场出现，为消费者带来更多选择和方便。对南方消费者来说，特别是室内滑雪场的数量和种类越来越多，也促进了消费和体验。

　　飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏也指出，从客源地来看，南方人更愿意为冰雪游买单，在滑雪运动消费增速和冰雪旅游消费两个领域，广东人都是“稳坐首位”。

　　待挖掘的巨大市场

　　《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。近年来，我国冰雪旅游发展迅速，在“三亿人上冰雪”活动口号引导下，冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者。滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。

　　在今年全国和地方两会上，有多位代表委员关注到了冰雪产业。重庆市政协委员王嵩建议，重庆市应该大力发掘冰雪资源优势，培育冰雪文化，打造冰雪品牌，推动冰雪产业做大做强；全国政协委员麦康森则建议直接将每年2月设为全民冰雪运动月，以激发社会参与热情，增强冰雪运动的群众普及程度。

　　其实早在2016年，国家体育总局等4部门就联合印发《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》，提到推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪运动的普及发展，支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学，大幅提高冰雪运动普及程度，完善冰雪运动后备人才培养体系。

　　关于冰雪运动的“地域扩展”，也是政策的关注重点。2021年3月9日，国家体育总局发布《2021年群众体育工作要点》：总结各地冰雪运动发展经验，推动大众冰雪季活动，实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，掀起“带动三亿人参与冰雪运动”新高潮。

　　“将湖北打造成为南方冰雪旅游示范区。”在2021年12月印发的《湖北省旅游业发展“十四五”规划》中，多处提到冰雪旅游：积极发展滑雪等户外运动项目，鼓励旅游景区增设冰雪运动等项目，建设一批体育旅游示范基地；积极发展冰雪旅游，培育1至2个具有全国影响的滑雪度假地。

　　在冰雪产业的巨大市场面前，依然还有很多难关需要突破。戴学锋表示，冰雪旅游属于较高消费，屏蔽了大量潜在消费者。同时，技能制约、教练不足、培训不规范，这些都造成了入门不便。从管理侧看，管理不规范，相关标准有待提高，执行有待完善；从供给侧看，资金投入、土地等资源供给、人才供给、相关配套、专业研究都还存在明显短板。

　　李明德则预测称：“现在技术条件已经成熟了很多，近年对冰雪运动的宣传效果、政策支持也很好。如果疫情能够结束，冰雪运动不仅会继续发展，肯定发展速度比过去要快得多。”

（文章来源：中国经营网）