3月30日，海底捞在会员商城和天猫官方旗舰店预售“陪吃小嗨-茄茄星公仔系列”盲盒，其中在天猫官方旗舰店限量赠送1920个数字艺术藏品。上午10点预售开始，附赠数字藏品的限量盲盒瞬间售罄。

　　海底捞方面表示，作为这两年的新兴概念，每一个数字藏品代表特定作品、艺术品和商品限量发行的单个数字复制品，记录着其不可篡改的链上权利，恰好击中Z世代对新鲜事物的好奇和追求，同时因为数字化赋予表现形式更多可能性，有助于增进互动性和趣味性，年轻群体成为了数字藏品的主要消费对象。

　　算力智库发布的《2022数字藏品研究报告》显示，国内数字藏品交易平台目前采用了PGC发布的模式，即定时限量发布。鉴于国内市场巨大，PGC数字藏品完全处于卖方市场，通常藏品一经推出，即刻售罄。

　　海底捞方面称，当前消费需求越来越多元化，作为覆盖用户群体广泛的消费提供者，海底捞针对不同消费群体推出个性化服务，为用户提供更好的消费体验。以追求独立个性、注重体验感的年轻消费群体为例，在2021年，海底捞就推出了口红、耳饰、玩具等系列周边产品，不断拓宽场景边界，让“万物皆可海底捞”的观念渐入人心，从而增加用户粘性、稳固发展基础。

　　相关数据显示，2021年全年，海底捞门店接待了超过3.78亿人次的顾客；截至2022年3月，海底捞注册会员数量已经超过一亿人。

（文章来源：中国证券报·中证网）