在刚刚过去的“五一”假期，一群南京导游的身影活跃无比。他们深度对接南京各大景区、民宿、酒店等，“种草”新景点、“考古”旧景点，让众多南京市民深切感受“家门口的诗与远方”。不过，以往带一车外地客打卡，现在教成千上万本地人深度游，他们坦言“难度更高，挑战更大！”

　　“种草”+“考古”，“云导游”假期很忙

　　“我在南京溧水发现了一处南京人度假的好去处，满眼的鲜花开满了整个街道，水街上有精彩的异域风情表演，晚上万盏灯笼亮起，大草原上熊熊篝火也将燃起……现在这个景区放大招，出了一个超级优惠的团购活动，双人门票+住宿+早晚餐+下午茶只要299元，还不冲冲冲！”

　　5月3日，张真好在抖音发布的这则视频，引来80多条评论，留言者绝大多数是南京市民。大家热情地询问景区门票团购、景点、交通等问题，更有溧水当地人现身，骄傲地宣称“只要体力跟得上，我们溧水处处能打卡”。

　　此前，张真好在导游行业干了14年，从南京导游做到华东地接，相继拿到了国家金牌导游、江苏省百佳导游、江苏省旅游人才专家库成员等一项项殊荣。往年，“五一”假期是行业旺季，张真好会带着来自全国各地的游客游历南京美景。受疫情影响，线下跟团游受限，不过这个“五一”假期，他仍然忙得不可开交。最近几年，张真好转型为户外旅游主播，由于在各大平台总计坐拥百万粉丝，被圈内称为“江苏旅游主播第一人”。

　　他告诉记者，今年“五一”旅游市场的最大特点是“本地人游本地”，旅游主播们早已看准风向变化，近期的拍摄主题都聚焦于南京本地游。一是挖掘新景点，目前近郊游、乡村游火爆，他会提前踩点，通过直播向市民展示一些新开发或者小众景点；二是考古旧景点，假日期间他也发布了“南京玄武门的前世今生”“煤老板在南京兴建的一座私家园林——愚园”等视频，力求以全新视角传递传统景点的新意趣。

　　张真好透露，“五一”前几天，南京不少旅游主播都大力推荐夫子庙景区的优惠联票。节日期间，江南贡院、大成殿、李香君故居等景点果真火了起来，不少南京人拖家带口一起来玩。

　　是个人自救，也是行业合围

　　从2019年试水户外旅游主播，目前张真好已经发布了近760条视频，南京是当之无愧的镜头主角，涉及这座城市的自然山水、历史人文、休闲娱乐等方面。按照后台粉丝画像，张真好的粉丝以外地人为主，不过今年以来，南京人、江苏人的比重逐渐增加。

　　他表示，在多年的导游生涯中，自己以讲历史人文见长，拍摄视频之初也以这块为主。随着本地游成为文旅市场主流，张真好逐渐加大了休闲娱乐的比重，希望吸引更多本地人的关注，“因为一个感受越来越强烈，转型为旅游主播，不仅仅是导游个人的自救，也能推动整个产业链的多维度融合，拉动人气、促进消费。”

　　事实上，目前不少南京旅游主播已经承担了地方景区、民宿、酒店的分销角色，他们利用各自的私域流量，帮助分销门票、产品带货等。从旅游主播的推荐橱窗看，这些旅游产品一般将景点、住宿、餐饮捆绑在一起，方便游客一键式“买买买”的同时，也能整合旅游资源、发挥合力。南京一些旅行社干脆成为一些景点的网络售票代理商，充分挖掘本地游。

　　角色转换也带来了服务内容的改变。此前，地接的主要工作是带着一车车外地客打卡南京知名景点，现在却要教成千上万南京人深度游本地，获得本地人的认可，众多导游坦言“难度更高，挑战更大！”在张真好看来，推荐新景点时，旅游主播要做到的就是“如实直播，不加滤镜”，“值不值得玩，好不好玩，由南京游客自己判断。”

　　同样摇身变为旅游主播的资深导游杨天航也告诉记者，他在直播时经常操着一口南京话，粉丝中以南京人居多，其中50岁以上的南京人超过四分之一。这也意味，拿不出干货就没办法“征服”他们。所以，杨天航讲南京故事时，不得不独辟蹊径，比如“三牌楼、四牌楼，是不是有历史渊源”“铁心桥竟然还与金庸小说《射雕英雄传》有关”这些题材，会让老南京人觉得“有点意思”，产生实地探究的兴趣。

　　为复苏“蓄水”，行业迈进新赛道

　　一直以来，导游被视为城市的活名片、推广者，优秀导游对一个城市的旅游行业有着正面、积极的宣传推广作用。

　　张真好直言，借助于自媒体平台，不仅可以对身边市民深度安利，还能对来自五湖四海的网友宣传南京的美，“现在一次直播能覆盖几十万人，显然受众更多了。我们的每一次直播，也是希望大家认可、喜欢上这座城市，为日后的行业复苏‘蓄水’。”

　　让他欷歔不已的是，这一两年同行纷纷改行，有的送外卖，有的卖保险，有的当网约车司机，不少人也放弃了导游考证，一旦疫情过去旅游行业恢复，导游队伍将面临青黄不接的困境。目前，张真好当旅游主播的收入已经超过此前，他希望能帮助更多导游迈进“云导游”的新赛道。为此，他组建了“嗨侃苏大强”团队，如今这个团队已经招募到了十多名江苏各地的导游，并且队伍还在持续壮大中。

　　杨天航则表示，在疫情前，传统导游带着玩的跟团游已有衰退迹象。由于交通便利、网络发达，越来越多的人热衷于自驾游、自由行，疫情只是加速了业内谋求转型的步伐。因此，未来旅游市场的方向是私人定制、深度旅游。比如，去年高考结束后，外地学生就对南京中国科举博物馆表现出强烈的兴趣，当时有南京团队就承接了这一业务。此外，对于导游而言，要想在这个行业继续立足下去，个人素质、形象打造等方面也要更进一步。

（文章来源：金陵晚报）