昨天刷爆朋友圈的奥迪小满广告，翻车了。

　　5月21日是“小满”节气。一汽奥迪推出由刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》，火爆全网。

　　5月21日晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。这一消息引发网友关注，登上微博热搜。

　　来源：微博

　　5月22日，一汽奥迪发布声明称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。将给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　中国证券报记者注意到，刘德华抖音账号目前已删除这则广告片视频。

奥迪小满广告片被指抄袭

　　5月21日，一汽奥迪推送了一则视频广告片《今日小满，人生小满就好》，这则广告片由演员刘德华出镜通过直白的叙述方式演绎出来，上升到人生态度的哲理高度，引起网友点赞叫好。

　　21日当晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频直指文案抄袭他原创的视频内容：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧。小满的这一天，刚好麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，这种状态特别好。它代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但我们并不要求，一定要十全十美。所以从这个角度，小满是一年中最好的节气，也是我最喜欢的日子……花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

　　来源：北大满哥抖音号

　　“北大满哥”称：“我相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，所以是谁扒的，谁就出来帮他做一个解释。”

　　5月22日早间，“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜第一。有网友表示：“这么大的品牌，以后长点心。”还有网友说：“这么好的广告文案居然是抄的，广告公司胆也太大了。”

奥迪道歉

　　5月22日上午，一汽奥迪发布声明称：“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”

　　来源：奥迪微博

　　一汽奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　据媒体报道，该视频在微信视频号的点赞、转发超过10万次，在奥迪官微播放超455万次。

　　中国证券报记者注意到，刘德华抖音账号目前已删除这则广告片视频。

　　图片来源：抖音

　　公开数据显示，奥迪2021年在全球范围内共计交付168.05万辆汽车，同比下降0.7%；分区域来看，中国市场依然是奥迪最大的单一市场，在2021年交付了72.7万辆汽车。

人民网评：侵权违法不是小事

　　22日，人民网微博发表题为《人民快评：奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！》文章指出，昨天是小满节气，奥迪一则由知名艺人刘德华代言的广告刷屏。今天，某博主晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指奥迪视频文案系全文抄袭，这个维权视频同样刷屏。

　　对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。

　　最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。

　　如今，奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

　　目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

　　侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。

　　“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？

　　再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？

（文章来源：中国证券报）