“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。为进一步擦亮城市名片、打造篮球城市品牌、提振消费，7月5日，2022东莞篮球城市文化节开幕式暨2022东莞市篮球联赛甲级比赛揭幕战启动。作为全国首个以城市名义举办的篮球文化节，本次文化节将持续2个多月，围绕赛事、品牌传播、文旅消费、思想交流、全民参与推出五大计划、18个项目，全力打造国内最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。

　　除举办系列篮球赛事和活动外，2022东莞篮球城市文化节一大亮点便是携手潮玩力量，实现“潮流+篮球”的破圈传播和提振消费。

　　东莞市文化广电旅游体育局局长司琪表示，文化节将突出“篮球+城市”、“篮球+产业”和“篮球+文化”，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。

　　据活动新闻发布会消息，本次共推出五大计划18大项目，为市民和粉丝献上一场盛大的篮球嘉年华。

　　赛事互动计划方面，将升级市篮球联赛品牌形象，开展篮球赛事交流活动，完善东莞篮球赛事体系，着力培育篮球本土人才。

　　在品牌传播上，本届活动将推出多类别、多层次、多系列东莞篮球主题宣传产品，深度阐释篮球城市内涵与精神。推出时尚主题场景，邀请冰墩墩团队设计主创设计东莞篮球城市文化节视觉、logo、IP形象，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。

　　消费体验计划方面，将篮球文化节与潮玩产业、文旅消费相结合。一方面，联合本土知名潮玩企业Toycity举办篮球主题潮玩手办发布秀，发布IP劳拉的联名主题形象及手办；另一方面，开展篮球明星直播推介发布活动，设立线上宣传专区推介篮球主题潮玩产品。促进篮球消费方面，将结合乐购东莞活动，组织各大体育机构、场馆、装备企业提供运动大礼包，线上线下同步启动乐购东莞·体育消费节，激发体育消费潜力。

　　另外，东莞将深度挖掘篮球城市发展密码，推出“东莞篮球发展白皮书”报告。发布东莞篮球精神，通过东莞篮球城市之夜晚会发布相关成果，进一步深化东莞篮球城市的文化内涵。

　　东莞还将在全市上下举办篮球城市主题活动，推动实施全民参与计划，进一步形成篮球文化节品牌效应，全面擦亮东莞城市IP。

（文章来源：21世纪经济报道）