7月7日，体育总局网站发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》(以下简称“《工作方案》”)，要求促进体育消费。深化体育消费试点工作，推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求。

　　上述消息发布后，二级市场上，港股体育用品板块强势上涨，截至7月7日收盘，特步国际上涨3.66%，李宁上涨3.81%，361度、安踏体育、波司登等均不同程度跟涨。

　　“激活体育消费场景，既满足群众对健康的消费需求，也盘活体育资产的收益空间和利用效率”。香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，但是受疫情等因素的影响，特别是聚集性体育活动的限制，对体育市场和相关企业的刺激作用需要一个逐步释放的周期。

　　除《工作方案》外，地方政府也在采取措施配合释放体育消费潜力。

　　以湖北省为例，2022年7月8日至2022年12月31日期间，湖北省将分两轮四批次，在全省17个市州同步发放总额为1亿元的“惠动湖北”体育消费券，以推动体育消费提质扩容，满足人民群众不断增长的健身需求，这也是湖北省首次发放体育消费券。

　　湖北省体育局相关人士表示，此次“惠动湖北”体育消费券为通用券，通过征选的支付宝、云闪付两家服务平台以电子消费券形式发放。消费券面值分别为10元、20元、40元、80元、120元，可与平台企业和体育商户(机构)优惠券叠加使用。

　　对此，前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示，湖北省发放体育消费券是刺激消费的一种方式。由于上半年受疫情影响，消费需求增长较慢，地方通过发放消费券的方式直接补助给消费者，能进一步稳定经济增长，促进消费。

　　实体上支持，法律层面也随之跟进。

　　2022年6月24日，《中华人民共和国体育法》通过，进一步完善了人民群众参与体育活动的权利，明确国家实施全民健身战略。

　　有券商研究员表示，随着体育法的通过，在政策支持和消费理念转变的背景下，国内运动龙头经过多年积累，疫情后周期增长势头较好，与国际品牌的竞争中优势进一步凸现。“这利好体育服饰公司，有利于体育行业保持快速增长态势，目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，在政策的推动下，体育消费将迎来一波热潮”。

　　QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示，奥运会激发的体育运动热情随各大KOL的不断带动，逐步推向高峰，形成全民化运动健身热潮，体育消费风口已经成型。

　　体育产业快速扩张是对经济平稳较快发展的客观反映，是收入分配改善和消费需求释放的必然结果。根据中研普华研究院在发布的《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》显示，预计我国体育产业总规模到2025年将达到5万亿元。

（文章来源：证券日报网）