作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，今年的上海“五五购物节”与“2022国际消费季”共同启动，涵盖7月至9月。

　　做到“五个新”

　　在7月30日举行的上海市政府新闻发布会上，上海市商务委主任顾军表示，第三届“五五购物节”聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”。同时坚持“政策+活动”，突出“数字赋能”，出台《激发创新动能引领时尚潮流加快国际消费中心城市建设的若干措施》，力求做到“五个新”，分别是激发消费有“新动能”，引领消费有“新赛道”，联动国内外有“新平台”，提振消费有“新政策”， 传播推介有“新体系”。

　　在激发消费“新动能”上，顾军说，上海将让各类市场主体把“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。同时举办“全球新品首发季”“上海夜生活节”等活动，进一步提升“五五购物节”的潮流牵引力和市场影响力。

　　官方数据显示，尽管受到疫情的影响，今年1~6月，上海依然吸引了366家首店落户，首店数量继续蝉联内地城市的冠军。从首发活动看，上海在2021年吸引了超过3000个国际国内品牌在当地举办新品首发、首秀、首展活动。

　　今年6月起，上海各大品牌首发活动就已开始全面复苏。比如，路易威登集团旗下品牌Tiffany、LOEWE、历峰集团旗下品牌卡地亚、开云集团旗下古驰品牌GUCCI等品牌都在陆续推出全球首发新品。欧莱雅也举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品。

　　12个标杆活动

　　顾军介绍，本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。

　　其中，12个标杆活动包括：上海全球新品首发季、上海邻里生活节、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海夜生活节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海互联网青春生活节和上海制造佳品汇。

　　事实上，二季度以来，上海已在促进汽车消费领域研究出台了一揽子支持政策。

　　上海市发展改革委副主任裘文进在30日的发布会上提出，上海是国内最重要的汽车制造、出口和消费城市之一，整车产量占全国总产量的11%，零部件配套规模占全国的20%左右，出口量接近全国的40%。同时，汽车消费在我市国民经济和社会发展中占有举足轻重的地位，消费金额占全市社零总额的10%以上，产业链强，带动效应也强。汽车稳则消费稳、经济稳。

　　裘文进表示，相关政策实施近2个月，上海市汽车消费迅速恢复常态并实现了同比增长。其中，6月份当月实现销售额181亿元，比去年同期增长9.39%；7月上旬实现销售额88亿元，比去年同期增长13%。今年上半年，上海市新能源汽车产值达到1032亿元，同比增长57.2%，是增长最快的战略性新兴产业。下一步将密切跟踪国家后续政策安排，尤其是国务院常务会议提出的“延续免征新能源汽车购置税政策”安排，进一步完善上海市相关配套政策，同时结合“五五购物节”相关活动，进一步加大上海市汽车消费政策宣贯力度，放大政策效应，全力提振消费信心。

　　除了12个标杆活动IP 之外，16个区也将打造“一区一主题”活动。

　　顾军表示，上海将总结借鉴往届“五五购物节”的成功经验，推动“五五购物节”越办越好，持续打响这一重大消费节庆品牌。在疫情防控常态化基础上，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

（文章来源：第一财经）