随着越来越多的基金管理公司通过直播来吸引投资者的关注，中国基金业协会表示，基金不可以进行娱乐化的营销。

中国基金业协会周三在其官方微信上发表了这一声明，声明表示，公募基金管理人不得开展和参与娱乐性质的活动，必须坚持长期投资和价值投资的标准。该行业协会是基金行业相关机构自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，受中国证券监管机构的监管。

上海证券分析师刘亦千认为，娱乐行为本身带有短期性和夸张性，欠缺严肃内容，与基金专业、稳定的严肃形象不相符。

“这个声明十分及时。基金的泛娱乐化现象出现后，需要进行引导，让基金行业保持专业性，健康发展。”

中国目前有146家公募基金公司。过去一年中，这些基金通过直播和短视频等渠道在网上吸引投资者，2020年的疫情与资本市场较好的表现助长了这一现象。基金经理们一直在竭尽全力吸引投资者的注意，希望在接近20万亿元人民币的中国基金行业中赢得更大份额。

随着“直播带货”等趋势愈演愈烈，银行等传统基金销售渠道正在受到线上直播等销售网络的挑战。中国拥有13亿移动互联网用户，科技平台正在颠覆中国的金融行业。以蚂蚁金服为例，目前该公司正在为20多家基金公司分销产品，通过该公司的平台购买基金的投资者人数已逾5亿。蚂蚁集团在其拥有10亿用户的支付宝应用上为基金公司提供直播服务。

市场竞争异常激烈。包括哔哩哔哩公司和字节跳动有限公司都在自己运营的平台上尝试扩大销售基金的渠道，以吸引热衷于学习如何投资的观众。

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