2022年上半年净利亏损、营收下滑 香飘飘董事长蒋建琪:有稳健增长的目标 但疫情下短期预判有难度
8月12日,A股消费品公司香飘飘(SH603711,股价12.04元,市值49.45亿元)披露了2022年上半年业绩报告。营收下滑、净利亏损,香飘飘在今年上半年交出了一份并不理想的成绩单。其中营收同比下滑21.05%,归属于上市公司股东的净利润亏损1.29亿元。
![](https://dfscdn.dfcfw.com/download/D25259559770823576349_w797h325.jpg)
图片来源:香飘飘2022年半年报
8月15日,在半年度业绩交流会上,香飘飘董事长蒋建琪在答复投资者时表示,公司对未来行业的发展,持谨慎乐观的态度。公司依然是踏踏实实做好经营,做好自己的事情。大的战略,还是坚持“双轮驱动”战略,通过产品创新、渠道优化、内部降本增效等措施,推动公司的转型升级。公司有稳健增长的经营目标,但疫情的发展仍具备不确定性,所以做短期预判有一定难度。
疫情影响冲泡类产品业绩
半年报显示,2012年至2021年连续10年,香飘飘杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。不过对公司而言,冲泡类产品是“成也萧何,败也萧何”。
冲泡类产品的大幅下滑,影响了香飘飘2022年上半年的业绩。半年报数据显示,冲泡类产品实现营业收入4.53亿元,同比下降31.37%。之所以有如此大幅度下滑,香飘飘解释,主要原因系在冲泡产品的销售旺季,受到春节疫情防控政策以及公司稳健备库策略的影响。
8月15日,香飘飘董事长、总经理蒋建琪在业绩说明会上表示,疫情对冲泡奶茶的冲击,主要体现在两个方面:一是受各地“就地过年”政策影响,导致节日期间消费有所下降;二是持续的疫情也对可选消费品的需求产生不利影响。
具体来看,一月左右是公司冲泡产品的销售旺季,在此期间,疫情散发的态势以及“就地过年”的政策影响到了公司冲泡产品的“春节销售”,继而影响到了公司一季度的业绩;第二季度,冲泡产品进入销售淡季,即饮产品逐渐发力,因部分重点销售区域的疫情管控措施较为严格,导致公司整体业务的正常推进受到一定程度的影响,但是公司坚持产品创新、渠道优化以及内部降本增效的推进,最终使得二季度净利润与上年同期相比基本持平。
同时,蒋建琪表示,公司也会采取多种措施积极克服困难,推动公司持续向前发展。比如推动产品的年轻化、健康化升级,以及提升即饮产品的销售规模,扩大消费群体的覆盖面等。
2022年上半年数据显示,即饮类产品实现营业收入3.88亿元,同比下降5.94%,其中果汁茶实现营业收入3.58亿元,同比增长0.2%。
“双轮驱动”是当前香飘飘的主要战略,蒋建琪表示,对冲泡产品,进行“健康化、年轻化”的创新升级,以满足消费升级大背景下消费者的需求;同时,进行渠道下沉,推进传统冲泡产品“保存量、挖增量”的工作。对于即饮产品,稳步发展即饮市场,加强探测,打造公司的第二成长曲线。
对未来行业发展持谨慎乐观态度
即饮类产品是目前香飘飘保持正向增长的一大品类。公司也计划加大渠道布局,蒋建琪表示,渠道方面,对于冲泡类产品,公司坚持“渠道下沉”策略,对于即饮类产品,公司会聚焦核心95城和原点渠道,并在部分城市试点单独设立即饮团队;同时,推动线上渠道的建设,着力打造“线上+线下”的立体营销网络。
此外,冰冻化方面,作为公司重点推进的事项之一,公司会持续通过“自采冰箱”以及“购买冰冻化资源”的方式,扩大“冰冻化”的规模。
目前,香飘飘的即饮类产品包括即饮牛乳茶、冷泡牛乳茶、冻柠茶、咸柠七等产品,关于产品创新,香飘飘表示,公司强化了“门径”管理体系,分业务来看,冲泡产品依然坚持健康化、年轻化的产品升级方向,通过产品创新和升级来满足消费升级大趋势下消费者的需求。即饮业务方面,公司会对果汁茶产品继续进行口味创新,对PET瓶装产品市场持续探测。
当前,国内即饮市场的竞争也非常激烈,香飘飘即饮产品能否在市场中斩获一席之地,获得持续增长,仍有待观察。
对于行业未来的发展,蒋建琪回应称,公司对未来行业的发展,持谨慎乐观的态度。公司依然是踏踏实实做好经营,做好自己的事情。
(文章来源:每日经济新闻)
本文来源于网友自行发布,不代表本站立场,转载联系作者并注明出处