□丘眉

3月2日晚，一张关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。甚至有声音说，“中国证券投资基金业协会（下称中基协）牵头节目录制”。

中基协对此明确作出了否认，并于3月3日在官方网站发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》（下称《倡议》），要求公募基金开展投教宣传活动时严禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动。据有关截图，《天天向上》节目组所邀请的是清一色的公募基金的基金经理。

《倡议》指出，近年来，在制度支持、环境培育及行业共同努力下，得益于各类投资者信任，公募基金行业发展稳健、结构优化、活力迸发。公募基金切实发挥普惠金融功能，服务大众理财的价值充分显现。

其实，在《天天向上》节目消息截图流出的前些日子，基金经理就已经通过好几人同屏演唱“神曲”的短视频在朋友圈“出圈”。暂且不究《天天向上》节目录制的来龙去脉，基金经理网红化，自2020年5月支付宝开放理财直播后，就已经有愈演愈烈的态势。如今走入上海的地铁站，左边一长排“支小宝”的理财广告，右边则一长排基金经理的巨幅人像海报。

《天天向上》引发又一波“基金出圈”的舆论，之所以导致中基协明确严禁娱乐化，或者更多在于这一波舆论的负面情绪较大。甚至民间有声音说，“饭圈的那套千万别搬金融圈，一旦秩序被打乱，监管也没跟上的话，危害程度是海啸级别的”。

民间舆论前后对于“基金出圈”的态度反转，主要原因在于2006年至2018年，公募基金规模扩张出现了爆发式增长，尤其在过往两年的回报亮眼，如同《倡议》当中提及的“2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%”。但是，就在近期，据中国基金报3月3日的消息，由于全球大宗商品上涨、美债收益率飙升，市场对通胀走高的担忧进一步推升了利率，进而导致个股估值压缩，市场出现大幅波动。底层资产异动，原本被捧得高高在上的基金，净值出现大幅回撤，频频登上热搜。

基金出圈，不仅仅要对投教宣传娱乐化潮水谨慎视之，还需要对背后居民金融资产的新大潮做出更多的准备以及相关疏导。

近几年，由于资管新规延期以及“房住不炒”政策推行，有数据称有上百亿的居民财富，迫切需要新的理财途径。其中，公募基金正在成为居民财富配置的主流首选配置资产。据胡润研究院发布的《2020中国高净值人群需求管理白皮书》，高净值人群金融投资在疫情后提高67%，其中基金配置热情最高，达64%。