“在中国国际进口博览会(以下简称‘进博会’)五周年之际，非常高兴我可以作为宜家中国的一员参与此次盛会。进博会帮助宜家进一步深化了与中国市场和中国消费者的纽带，也给了我一个深入了解中国的窗口。”

　　11月6日，在第五届进博会的消费品展区内，宜家为其展台“宜家公园”举行的开幕仪式上，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)如此感慨道。

　　《中国经营报》记者注意到，在本届进博会上，宜家中国于展台首秀的产品包括全球首发的BRUKSVARA布瓦拉产品系列、亚洲首发的F？SSTA弗斯达系列与两款中国首发的电动科技布沙发——RULLERUM鲁勒鲁姆、ULVSBODA乌斯博达。“希望借助进博会的平台，让‘展品变商品’。”庞安泽说。

　　“对于宜家来说，参展进博会已经是第五个年头，而参展进博会对我们也有巨大的机遇。”庞安泽同时强调，“宜家致力于在中国长期、持续、稳健地发展，我也对我个人即将在中国开启的新篇章充满期待。”

　　多款产品实现全球首秀

　　“对于宜家来说，我们综观全球市场包括中国市场，发现有几大非常重要的居家趋势。第一，消费者对家居生活的期待正在从过去的功能需求转变为情感需求，所以宜家的产品在设计上也更加注重满足消费者的情感需求。”庞安泽表示，“第二，在后疫情时代，对于消费者来说家意味着多种角色，包括工作、生活、锻炼，它成为了一个具备多个场景的港湾，因此我们在家居产品设计上也要迎合这一具有加速化的后疫情时代的需求。第三，消费者在后疫情时代对物超所值有更大的期待，这是为什么我们今天在进博会上全球首发了BRUKSVARA布瓦拉系列的原因。”

　　如庞安泽所述，宜家中国于本届进博会上全球首发的BRUKSVARA布瓦拉系列产品，正引发市场广泛关注。

　　据悉，BRUKSVARA布瓦拉系列的首批产品以家居生活的核心场景——卧室为出发点，适配消费者睡眠和储物的需求，提供完整卧室产品，包括多种类目，例如软包床头床架、床垫、衣柜、抽屉柜等家具以及枕头、枕套、床罩、地毯等家居产品。

　　“该产品系列拥有实用的设计和明快的色彩，并通过更可持续的材料选择、生产工艺革新、包装运输优化等措施实现了更可负担的价格。”宜家中国方面表示，通过对该产品系列的随意组合搭配，消费者可以轻松获得自己所需的优质家居体验。“宜家也希望凭借此新品系列触达、服务全球更多消费者。”

　　除了BRUKSVARA布瓦拉系列产品外，在第四届进博会上为中国消费者带来全球首展的“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年，宜家中国继续带来了为庆祝中国农历兔年而推出的F？SSTA弗斯达系列。

　　“回溯中华民族的文化根源、传统工艺和形式，宜家以大放异彩的唐代艺术为创意源泉，打造出集美观性、实用性和趣味性于一身的F？SSTA弗斯达系列，该系列巧妙糅合现代风范与传统格调，展示中国传统元素——俏皮可爱的兔子与中国传统水墨画的梅花图案。”宜家中国方面如此介绍道。

　　据了解，F？SSTA弗斯达系列拥有32款产品，包括瓷器、纺织品和装饰品等，可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景，通过美观实用的单品为新年增添新气象。此外，F？SSTA弗斯达系列家居配件也提供众多选择来展现个性。

　　值得注意的是，除了上述两款重磅新品外，宜家中国还带来了贴合中国消费者生活需求与个性需求的中国市场首发产品——电动科技布沙发RULLERUM鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。

　　可持续发展成关键词

　　除了引发市场广泛关注的全球首秀新品外，宜家中国亦在进博会上展示自身的可持续发展成绩单。

　　在本届进博会展台上，宜家中国就以斯德哥尔摩首店的圆形建筑为灵感来源，结合寓意自然的公园场景，在四叶草消费品展区内搭建了一处占地360平方米的“宜家公园”，生动地呈现了“循环”的意象与理念。

　　不仅如此，宜家中国还延续之前四届进博会上的参展主线即可持续发展，展出一系列以回收材料制作、拥有节约资源的功能或有助于增强消费者环保意识的家居产品。

　　如在本届进博会实现全球首发的BRUKSVARA布瓦拉系列，据悉，该系列是宜家创新性产品开发的一次实践。其创新链路覆盖产品、体验、供应链和数字化等多个环节，并由此实现了功能、设计、质量、更可负担的价格以及可持续发展理念的融合。

　　宜家中国方面同时表示：“该系列着力于满足家居生活中不可或缺的功能，并针对多用途使用、包装、运输、重复使用以实现长效生命周期和本地消费者偏好等方面进行优化和精简，实现以更优的性价比提供‘恰如所需’的产品。”

　　颇为有意思的是，为了响应孩子们对于海洋的关注，宜家更设计开发了BL？VINGAD布洛凡格系列产品。

　　“宜家于2020年对儿童顾问小组进行调查，发现孩子们对海洋充满热情，他们会关注海洋污染以及海洋动物的健康和安全问题，更会担忧自己所喜爱的海洋生物是否会因为吞食塑料而生病甚至过早灭绝。与此同时，他们也希望大人能倾听他们的心声，因为爱护海洋对地球来说至关重要。”宜家中国方面如此表示。

　　在此情况下，宜家从毛绒玩具、靠垫内的填充材料、地毯到储物件，许多产品都含有由海洋塑料(OBP)制成的再生聚酯纤维，通过在50公里范围的近海水域进行收集，以减少水道和海洋的污染物。

　　“在提供4000余种可持续产品帮助消费者在日常生活中节约能源与资源之外，宜家也将可持续的理念贯彻在自身运营的方方面面。”宜家中国方面表示，其坚持践行“益于人类，益于地球”的可持续发展战略。“积极联动各方合作伙伴聚力同行，共建一个可持续的美好未来。”

（文章来源：中国经营网）