足球作为世界第一运动，从来不缺乏关注度。经历了近百年的发展演变，世界杯逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系，商业价值超过300亿美元，牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。

　　世界杯将给主办国卡塔尔带来什么经济效益，又将如何影响周边国家？中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰，世界杯为何成企业营销良机？对于企业来说，企业品牌出海需要注意什么？如何实现共赢？一起来看本期快问快答↓↓↓

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　　世界杯将给主办国卡塔尔带来什么经济效益，又将如何影响周边国家？

　　A:大型体育赛事是国际间文化交流、沟通合作的重要平台，同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。对主办国卡塔尔来说，别看“豪掷”了2200亿美元投资，但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上，其所带来的经济效益是长期的。比赛期间，预计将有120万至170万游客涌入卡塔尔，由此带动的旅游收入和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，同时也将促进周边国家旅游业发展。国际货币基金组织预计，2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%，而在“世界杯经济”的推动下，未来GDP增速将上升至4.4%。

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　　中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰，世界杯为何成企业营销良机？

　　A:从复杂的世界杯主体育场建造到箱式移动住宿房屋，从投影仪、沙发、帐篷等配套设施到球服、旗子等周边产品，世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70%。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台。

　　我国企业连续多次赞助世界杯，不仅在世界范围内打响了品牌知名度，也带来了实实在在的商业红利。借助世界杯这一平台，企业既塑造了品牌形象，又收割了产品流量，找到了热点与品牌之间的契合度。借助足球赛事的巨大影响力，适时推出吸引用户的产品或服务，不遗余力聚合用户黏度，已成为参与企业普遍做法。毕竟，世界杯的魅力早已超出体育本身，其延伸出的社会话题更具影响力，各种场外热点也能频繁登上热搜。

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　　对于企业来说，企业品牌出海需要注意什么？

　　A:企业品牌出海也要量体裁衣、量力而行，并不是所有企业都适合通过世界杯营销策略，还要考虑受众定位和产品相关性，以及和体育精神的契合度，这些因素决定了对用户的消费调动性。同时，也要警惕注意力经济变成注意力危机，遵守各国各地区法律法规，敬畏多元文化，不打营销擦边球，避免由于引发争议给品牌带来的负面效应。

（文章来源：经济日报）