试问，身家900多亿美元，靠卖水超越“股神”巴菲特是一种怎样的体验?

　　目前唯一能回答这个问题的人，他的名字你可能还不会念……

　　如果你对农夫山泉创始人钟睒睒(音同“闪”)还不太熟悉，那么他现在有了更简明且厉害的头衔——新晋中国首富和亚洲首富。

　　钟睒睒身家≈马化腾+刘强东+王健林

　　2021年一开头，卖水发家的钟睒睒就“遇水则发”。

　　在1月4日，A股和港股新年开市第一天，钟睒睒持股84.41%的港股上市公司农夫山泉便大涨10.38%，市值站上6815亿港元，再创上市以来新高。

　　但这还不是全部。同日，钟睒睒累计持股75.15%的A股上市公司万泰生物也同步发威，盘中一度涨停报221.68元，当日收盘市值958亿元。

　　钟睒睒掌控的上市公司股价飙涨，不仅让他坐上亚洲首富的宝座，还冲进全球富豪榜前十。值得注意的是，同一时间段，全球富豪前十的其他人，财富值变化并不明显，而钟睒睒的财富规模却仍在不断增加。

　　1月5日，农夫山泉股价大涨6.52%，总市值突破7000亿港元;万泰生物股价大涨5.43%，市值突破1000亿元大关。借此，钟睒睒身家得以超越“股神”巴菲特，成为全球第六大富豪。

　　1月6日，农夫山泉股价持续走高，再创上市以来新高，最高点达67.80港元，最新收盘市值7310.20亿港元;万泰生物再现涨停，股价收报256.3元，市值达到了1111.32亿元。

　　截至发稿时，钟睒睒在福布斯实时富豪榜上的身家为925亿美元，曾经的首富马云、马化腾身家分别为582亿和561亿美元。中国富豪榜上排名第二的黄峥身家623亿美元，钟睒睒比他多了302亿美元(按最新汇率换算，折合人民币1948亿元)。

　　如此看来，钟睒睒不仅远远地把曾经的中国首富们甩在身后，其财富更是大致等于马化腾(身家约561亿美元)+刘强东(身家约219亿美元)+王健林(身家约145亿美元)。

　　看不上互联网、做不了房地产的首富

　　说起如今干什么最挣钱，我们或许可以从富豪榜的排名中一探究竟。

　　在2020年2月发布的《2020胡润全球富豪榜》中国前十名中，位列前四的分别是马云家族、马化腾、许家印和李嘉诚，可以说是代表了人们认知中最出富豪的两个行业——互联网和房地产。

　　显然，跟这“两大金矿”相比，钟睒睒“卖水大叔”的身份有点格格不入。虽然钟睒睒习惯于隐匿于江湖，很少接受媒体的采访和发表观点，但对这两个行业都公开表达过自己的看法。

　　对于自己浙江老乡马云和黄峥所在的、同样诞生了诸多顶级富豪的互联网行业，钟睒睒毫不留情地“开炮”。

　　“互联网是一种工具，但不是我们经济发展的全部，”钟睒睒在一次采访中谈及互联网时表示，“我们太把它当回事了，它已经让中国经济迷失了方向。”

　　至于为什么没有进军房地产，钟睒睒也曾回应过：“我的性格没有阿谀奉承的习惯，我不喜欢打交道，我不喜欢喝酒，所以我做不成房地产。”

　　也正因如此，钟睒睒数十年如一日地坚守实体经济。怕是谁也没想到，这一纸由互联网和房地产把守的榜单在数个月后，被当时还排不上号的钟睒睒成功“搅局”。

　　“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”如今看来，农夫山泉确实不生产水，但他们“印钱”啊!

　　农夫山泉+万泰生物，风口上的财富密码

　　就凭卖水，钟睒睒能跟这些互联网巨头和房地产大佬们竞争?其实，在农夫山泉“有点甜”的外表之下，钟睒睒却“深不可测”。天眼查显示，钟睒睒拥有实际控制权的企业多达58家。

　　虽然自己有着“独狼”的称号，但钟睒睒打理企业却相当高调。用他自己的话来说，“企业要炒作，不炒作就是木乃伊。”在这一理念之下，钟睒睒炒出了妇孺皆知的农夫山泉和养生堂。

　　农夫山泉在其468页的上市招股书中曾披露了它的毛利率：2019年，农夫山泉的包装饮用水毛利率高达60.2%。也就是说，售价2元一瓶的矿泉水，农夫山泉能赚1.2元。

　　业内分析认为，深耕所处市场多年，农夫山泉在产品、品牌、市场渠道等方面形成了独有且难以撼动的竞争优势，成为其现下最大的护城河。

　　稳定的吸金能力加上超高的国民度，农夫山泉在2020年9月走进了资本市场，“钟声一响，黄金万两”，农夫山泉股价开盘大涨85.12%，总市值4452.9亿港元。

　　钟睒睒的另一“杀手锏”，由养生堂控股的万泰生物表现同样出色。

　　由于疫苗主要产品为宫颈癌(HPV)疫苗，万泰生物也被称为“妇女之友”。2020年4月，万泰生物推出首款国产HPV疫苗，打破了国外的垄断，并凭借亲民的价格抢下了大部分的市场份额，随后又推出了二价HPV疫苗。

　　2020年4月，万泰生物上市，随后接连斩获26个涨停板，股价累计涨幅曾在8月3日一度达到3198.40%。

　　有业内人士总结道：大消费红利继续深度释放，而疫情倒逼全民健康时代来临，钟睒睒两个风口都把握到了。

　　也难怪在农夫山泉上市当天，钟睒睒的财富便一路上涨，一举超越了马化腾和马云，用短暂的半个小时改写了中国顶级富豪榜的座次。

　　不过如今，曾经的“半小时首富”不仅坐稳了中国首富的宝座，更是不断刷新了中国首富在世界富豪榜上的排名纪录。

　　农夫山泉股票值得买吗?

　　1、农夫山泉的盈利能力：

　　资金对农夫山泉的关注，源于该公司的强劲的赚钱能力，同时该公司也成为饮料行业的中国龙头。

　　在2011年之前，在喝水这件事上，中国台湾企业康师傅成为中国大陆的瓶装水龙头，但从2011年开始，农夫山泉实现对康师傅的超越。尤其是在天然饮用水领域，成为市场的绝对龙头，数据显示，目前，农夫山泉在天然饮用水领域已拿下57.3%的市场份额。

　　虽然农夫山泉的最大业务是瓶装水，但公司也在逐步实现业务多元化。据公开资料显示，农夫山泉旗下还有茶饮料(茶π、东方树叶)，功能饮料(尖叫、力量帝维他命水)，果汁(水溶C100、农夫果园、NFC果汁以及17.5°)等4大系列几十种产品，以及其他饮品。一份报告显示， 2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019年零售额计算，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

　　而且，农夫山泉的赚钱能力的确很不一般。根据信息披露显示，农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2%，茶饮料瓶的毛利率也高达59.7%，功能饮料产品的毛利率高达50.9%，果汁饮料产品毛利率达34.7%，农夫山泉2019年的毛利率为55.4%。

　　上述信息意味，每1元的销售收入可以给农夫山泉带来约6毛的毛利，可以说，农夫山泉就是典型的现金奶牛。招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元，实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元及49.5亿元。农夫山泉这次募资将主要用于持续进行品牌建设、稳步提升分销广度和单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会。

　　2、多方面因素支持：

　　农夫山泉的成功建立在多个方面，在产品上，公司持续聚焦于健康，注重口味差异与瓶身设计，准确预判并把握消费趋势;在营销上，公司别出心裁的广告创意立足于产品本身，缔造了“农夫山泉有点甜”、《大自然的搬运工》等时代经典，并深谙事件营销之道，长期积累“健康、天然、安全”的品牌形象;在渠道上，公司于2016年大刀阔斧地改革了经销商体系，扶持具备独立操盘能力的经销商做大做强，激发了经销商与一线业务员的主观能动性，最终迎来了新一轮快速增长，预测2020-2022年公司的每股收益分别为0.44、0.56和0.66元，净资产收益率分别为42.7%、41.2%和37.1%。

　　3、未来市场的广阔：

　　包装饮用水市场进入繁荣期，未来空间广阔，近十年来，随着我国城镇化率的提升，便捷场景的饮用水需求加大，包装饮用水行业呈现中高速发展态势，产量持续攀升的同时，市场规模也保持平稳增长。2014-2019年，我国包装饮用水零售额由1196亿元增长至2017亿元，CAGR高达11%。根据弗若斯特沙利文测算，预计未来五年瓶装水市场能够保持10.8%复合增长率，2024市场份额有望突破3000亿元。此外，经过多年发展，饮用水行业占软饮料比重提升至20.34%(2019年)，已代替碳酸饮料成为软饮料行业最大子行业。未来支撑行业发展的两大因素量和价的驱动力将来自城镇化率和人均可支配收入的提升。

　　4、农夫山泉的自身因素：

　　据了解，农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省白山市靖宇县错草泉，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而“农夫山泉”四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。

　　而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

　　由于天然水生产对水源的要求很高，它必须是符合一定标准的地表水、泉水或者矿泉水等，因此水源地的储备对生产企业来说至关重要。农夫山泉先后在东北的长白山、华中地区的丹江口、珠江三角洲的万绿湖等设立了生产基地。2020年8月8日，农夫山泉以178.56亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第101位。

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