近一个月以来，校外教育培训机构迎来了“至暗时刻”。随着“双减”政策落地和各地出台的一连串监管措施，原本在资本支持下快速扩张的教培行业，迅速被资本抛弃。7月23日和7月26日两日，新东方港股股价分别下跌40.61%和47.02%，两日内教育类上市公司市值蒸发了约2000亿元。

资本疯狂涌入：教培行业斥“重金”营销

2006年9月7日，中国民办教育的“领头羊”新东方赴美上市，正式打开了教培行业的新世界。

据新东方教育最近的业绩报告披露，全国K12（指学前教育至高中教育）课外辅导学生总人数已从2015年的2.026亿增加至2019年的3.253亿。在资本与市场需求的共同推动下，教育培训市场在近几年成为一片蓝海。

据统计，去年一年有多达100亿美元的风险资本涌入中国教培行业。今年3月和6月，猿辅导和作业帮相继拿下10亿美元和7.5亿美元的高融资，前者创下在线教育行业史上最高单笔融资纪录，公司估值达到78亿美元，后者则加码布局直播大班课，大手笔增加今年暑期营销投放。

与之相对应的是线下疯狂的广告投放。今年4月20日，新东方发布了2021财年第三季度（截至2021年2月28日）财报。数据显示，该季度新东方营业收入11.9亿美元，同比增长29.0%，其中，市场营销费用为1.56亿美元，同比增长32.0%。5月13日，精锐教育披露2021财年二季度（截至2021年2月28日）未经审计业绩，财报数据显示，截至2021年2月28日，精锐教育二季度营销费用同比增长46.8%，达到2.89亿元。

师资宣传“名不符实”：教学水平参差不齐

充裕的资金下，人才补给成为首要任务。有社交媒体传出，头部教培机构对K12小初学段主讲老师的年薪开在40万元到100万元之间，高中大班课主讲老师的年薪50万元起，优秀者年薪可能超过100万元。

从一些招聘网站的信息来看，在北京，好未来、猿辅导等教培机构对新媒体运营、营销人员的薪资在1.5万-2万元，基本与互联网头部大厂相持平。高薪资吸引了众多名校毕业生以及行业资深教师的加入，有分量的“名头”在获客阶段起到了良好的口碑效应，形成了机构与师资双赢局面。

然而一些负面声音层出不穷。名校名师是教培机构常见的宣传卖点。但到了实际课堂上，广告中所称的“名师”“专家”却不见踪影。部分教培机构为降低成本，对“特级教师”“名师”过度包装，以虚假宣传误导消费者。

家长张女士将孩子送进某教培机构，签订协议时，机构负责人承诺邀请著名教师讲课，并对学生一对一辅导。但家长却发现并没有名师上课，部分老师甚至是没有教师资格证的应届大学生。

“双减”政策出台：发力职业教育

7月24日，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称《“双减”意见》）。

8月9日，北京家长张女士打开学而思培优APP发现，此前还在售卖的暑期课程已不见踪影，页面显示“暂无可报名的课程”。

对于VIPKID这类线上英语培训项目而言，《“双减”意见》中关于“严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动”的规定意味着目前的主营业务需要转型。8月7日，VIPKID通过微信公众平台宣布，即日起不再售卖涉境外外教的新课包；8月9日起，不再对老用户开放涉境外外教的课程续费。8月10日，VIPKID销售人员对一名家长表示，“不管是中教课还是外教课，目前都不接受续费”。

与其说“双减”政策是对教培行业的降维打击，更准确的说法，是针对整个教育行业的“刮骨疗毒”。对于一些专注于K12、中小学课外教育的各类机构来说，这次的影响无疑是非常严重的，可以预见的是，教培领域将迎来一次行业转型。

“就当下来看，素质教育和成人教育未受影响，这也成了教培机构当下的救命稻草。”教培机构从业人员吕先生表示。

在“双减”政策出台后，新东方、好未来等教培机构下属的多家公司，集体变更了经营范围，新增了校外托管服务，艺术、体育、科技类培训等不在“双减”政策内的项目。北塔资本投资副总裁王强认为，教培机构转型主要有三个方向：职业教育、素质教育和教育信息化，以及部分与智能硬件相关的业务。

对于转型职业教育、素质教育等原本就已存在的赛道，王强表示，机构在转型过程中将经历相当长一段时间的阵痛期，如入局公务员等招考领域，在这个赛道中，中公教育、华图教育、粉笔教育等已经占据较大市场份额，肯定会面临激烈的市场竞争，“最终能不能分到一杯羹，就看机构自己的能力了” 。

文/王景园