7月29日晚间华帝股份发布2021年度半年报，在竞争对手尚未完全走出疫情阴影时，华帝交出了一份亮眼的成绩单。

据报告显示，公司实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%；实现归母净利润2.39亿元，同比增长45.42%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.27亿元，同比增长51.75%。2021年公司收入和业绩同比开始实现回升，呈现良性复苏趋势。

主营产品收入增长 现金流由负转正

2021年上半年，华帝股份营业收入为26.33亿元，同比增长60.73%。主营产品为烟机、灶具以及热水器，三者的营收分别为9.99亿元、6.51亿元和5.11亿元，分别同比増长68.51%、68.43%和75.29%。电器机械及器材制造业毛利率为43.08%。

另外，值得关注的是，华帝新品集成灶也引发业界密切关注和市场的追捧。华帝方面曾在投资者互动平台上表示，其集成灶产品储备充足，并已经积极全面建设集成灶线下店铺，加大全国范围内线上业务的开拓和推广。报告显示，集成灶新品今年上半年营收3033.81万元，同比増长437.95%，在所有产品中营收增幅最高。

产品收入的增长也使得华帝股份的经营现金流由负转正。今年上半年，华帝股份经营活动现金流为6960.15万元，去年同期则为-3.97亿元。

今年国内疫情已得到控制，家电行业整体回暖。上半年烟灶市场高端需求增长明显、高性能需求增长明显，存量需求明显，新款需求明显。奥维云网全渠道推总数据显示，2021年上半年，油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃气热水器、电热水器等8个厨电品类的零售额规模为726亿元，零售量规模为4506万台，分别同比增长25.8%和8.8%。

此外，厨电产品将逐步进入替换周期为华帝股份带来市场。华帝在半年报中称，根据国家标准，吸油烟机的使用年限为7年，厨电产品将逐步进入替换周期。且随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施，厨电产品的更新换代进一步加速。

品牌矩阵建设初见成效 百得营收同比增长73.97%

2021上半年华帝多元渠道建设初见成效，渠道结构显著优化。除了吸油烟机、 灶具、热水器外，华帝股份另一收入来源则是定制家居。财报显示，其在今年上半年的营收接近于1.9亿元，同比増长8.17%。

目前，华帝旗下拥有主打高端定制家居的品牌“华帝家居”，专注于整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域。在此前面对媒体发问时，华帝股份董事长潘叶江表示：现阶段中国市场的发展呈现多样化，不同群体的选择不会一样，就算同一个群体也会有不同的层级、纵深，因此我认为多品牌运作是很有必要的，单独一个品牌始终无法穿透所有的市场，更无法覆盖所有的目标人群。

报告期内，华帝持续推进“华帝”、“百得”和“华帝家居”三大自主品牌建设，目前已进入初步收获期：2021年上半年，定制家居业务保持连续增长的良好发展态势；“百得”已搭建拥有200 余家经销商、2000 余家专卖店和超6000 家标准网点的销售体系，2021上半年实现收入8.61 亿元，同比增长73.97%。

上半年，从华帝整个发展方向可以看出：无论是对产品的创新、多品类的布局研发、还是多品牌的协同作战，亦或是整个销售渠道变革，这些源自于华帝内部的变革创新都在推动华帝业绩的良性复苏。

面对多变的市场环境，华帝能够加速产品结构的调整，使得销售渠道变得更加多元健康化。因此，我们也有理由相信：华帝这样一个拥有敏锐的洞察力、高端厨电影响力、思维创新的品牌，能够在下半年持续业绩增长，有所斩获。

加大三四线城市布局 新零售渠道增幅达153.24%

半年报显示，华帝不断继续加大三四线城市的布局、稳步推进变革，继续对渠道进行完善，渠道分类构成中新增了新零售渠道，线上与新零售渠道收入分别同比增长65.53%、153.24%。

大型厨电经过多年发展，在一、二线城市市场饱和的情况下，将厨电业务下沉至三、四线城市才能为品牌增长开拓新的发展领域，下沉市场将成为大型厨电新增需求的主要来源。为提升下沉经销网络服务覆盖率，华帝在三四级城市增长投放售后服务车，覆盖大部分县城及重点乡镇。并且线下、线下网络覆盖率分别达89.43%、71.32%。

另外， 据报告显示，上半年新零售渠道营收1.03亿元，虽然占比仅为3.91%，但新零售渠道的增长幅度却达到了153.24%，由此可以看出其新渠道发展前景广阔。

从营业收入增速来看，今年上半年，华帝线上渠道、线下渠道营业收入同比增长分别为65.53%、46.37%，回暖速度均高于行业。

其中，线上渠道收入同比增长65.53%至8.07亿元，直播带货实现收入1.93亿元，同比增长115%，表现亮眼；以京东专卖店、苏宁零售云为代表的新零售渠道实现收入1.03亿元，同比增长153.24%，逐渐成为公司在三四线城市加速下沉的重要支点；新零售道也成为了华帝增速最快的渠道。

同时工程渠道延续稳健表现，实现收入2.18亿元，同比+18.66%；海外渠道实现收入4.07亿元，同比增长131.05%，实现快速增长。

新业务拓展、产业主赛道的拓宽是家电行业巨头们升级的主要抓手，也是产业升级路上重要力量。今年以来，华帝在维持原有优势的前提下，化压力为内增动力，开拓新市场、增长市场占有率。面对多变的市场环境，华帝选择加速产品结构的调整，推行渠道变革、降本增效，以盘活存量市场为基本，多元布局、扩展厨电套装及周边延伸为新增长点，使得销售渠道变得更加多元健康化。可以预测，未来华帝将继续保持营收稳定增长，品牌发展向好。