报告刚出，雷军就抑制不住内心的喜悦，跟米粉们分享了这个天大的好消息。

与此同时雷军还发布全员信：“小米第一次成为全球第二，这是个梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑！今年8月16日，我们即将迎来小米手机发布十周年。此时收到这样的好消息，让人喜出望外。”

雷总的心情是相当激动，网友们也表达了对小米的期待：“2%的差距并不大，加把劲拿下三星。”

真的如此吗？

2%的差距在哪？

小米以同比增长83%的成绩拿下全球第二，除了国内份额大涨以外，海外的业务增长速度也是惊人的。

Canalys相关人员表示，小米正在迅速发展海外业务，其中西欧增长50%，非洲增长150%以上，拉丁美洲增长更是达到了恐怖的300%以上。更是在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等12个国家取得智能手机市场销量第一的好成绩。

目前小米手机海外出货量占比已经达到了总出货量的70%以上，国内市场“华为份额”也基本被分得七七八八。

小米想要更进一步，缩小甚至赶超第一名三星，就要拿自己的短板“高端市场”开刀。

没错，这2%的差距就在高端。

虽然雷军在内部信中这样说道：“2016年我们开始了"全面补课"，经过五年的艰苦卓绝的补课，我们产品能力已实现了巨大的提升，并在高端市场打开局面并站稳了脚跟。”

但全球范围内的高端机型份额在华为成为“Others”后，就被苹果与三星牢牢把控。Canalys也给小米提出了一个建议：继续增加高端设备的出货量。

小米高端的困境

2021年雷军开启覆盖所有县城之路，小米之家进入了国内的乡镇市场，小米在国内的“中低端”市场已经做到了极致。

而高端之路虽有成绩，却远没有达到“全力冲击高端市场”的地步。

影响小米冲击高端市场的主要因素：

一、“为发烧而生”的形象。

口号“为发烧而生”成就了小米，也在时至今日给小米套上了一个枷锁。这个刻骨铭心的口号向米粉们宣示着，小米极致的性价比战略，同时长期的性价比策略，让小米既有的品牌形象深入人心，让其在进军高端市场时，面临更大的“品牌桎梏”挑战。

小米想要冲击高端，想要更高的品牌溢价，就需要重新树立起一个口号，不仅要“为发烧而生”，同时要“有史以来改变最大的小米”。

二、向“友商”看齐。

虽然华为手机目前的形势并不乐观，但这并不能否认它在高端市场的成功性。而反观苹果、三星、华为三家企业的有一点共性：技术创新能力很足。

无论是自研芯片，还是通讯设备上的领先，这三家企业都有着其他厂商难以比拟的优势所在。高端市场已经不能用简单的配置、堆砌、性价比等等来衡量，它需要有更多的企业品牌的“闪光点”。

虽然雷军在内部信上提到：“2020年，我们的研发投入近百亿，今年预计超过130亿元。我们将进一步扩大我们的研发团队规模，今年我们将招募超过5000名工程师。目前，我们已在影像、快充、AI、IoT平台等关键技术领域赢得了一系列长足发展，建立了在全球业界的领先优势。”

虽然小米手机的研发投入资金占比已经很高，但与这三家的研发投入相比，还是有差距的。另外小米手机的研发投入“软技术”占比很高，在芯片研发、通讯设备研发等“硬件”上确实不足。当然雷军已经表示：“今年还发布了澎湃C1相机芯片”，可以看出小米并没有放弃对于“硬件”研发的热情。

当然影响小米冲击高端、冲击第一的因素还要很多，比如荣耀的重生，华为的“不确定性”，三星在国内市场的“卷土重来”，再比如苹果的“十三香”......

我一直说，苹果是一家很迷的企业，至少在中国市场是这样的。

在今年的第一季度市场数据显示，苹果市占率是17%，小米是15%。三个月后的数据，也就是Canalys刚公布的数据，小米的份额提升至17%，苹果则掉落至14%。

还记得去年的Q2，华为以5580万部的战绩成为全球销量第一，当时苹果市占率14%，小米10%；

到了Q3，华为下滑至14%，苹果也出现下滑来到11%，小米以13%来到第三。

三个月后的Q4，华为已经沦落至第六，仅剩8%的份额，苹果却迅速攀升以21%的市场份额来到第一，小米虽然还是第三，但市场份额却下降了两个点，剩11%。

为什么各大制造商的市场份额会出现如此大的起伏？

华为的原因大家都知道，苹果则是iphone 12的缘故，正如库克所预料的那样，苹果的2020年秋季新款不仅在数量上创了新高，还在销量上取得了胜利，iphone的换代升级还在中国市场创下了最高纪录。

以此为根据，小米在接下来的两个季度，Q3大概率不会有太大的市场份额变化，一旦进入苹果的“旗舰时间”，很有可能会被反超，毕竟苹果这些年在国内的销售表现一直很稳。

小米的卢伟冰曾经表示，在未来的2~3年争取超越三星，成为全球出货量的冠军品牌。对于小米的决心，我并不怀疑。

但想要成为“冠军”，我始终认为小米要在高端市场上要取得再一次突破。

另外智能手机市场的竞争，已经慢慢从增量转变为存量，谁能最大程度上留住用户，谁才能取得最后的胜利。而之前小米追求的极致性价比或被其他友商学去，或随着人们生活条件变化而变得越来越窄，局限性也日益明显。

从网友们三句不离“芯片”、“处理器”的留言上来看，核心技术的研发和竞争直接关系的企业的品牌力，同样也已经成为消费者考量是否选择一个品牌的重要因素。

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