日前，因赛集团(300781)公告，将对品牌出海企业深圳市征鸟出海科技有限公司(以下简称“征鸟出海”)进行股权战略投资，拟出资人民币1亿元认购征鸟出海新增的注册资本，对应取得征鸟出海增资后11.4259%的股权。

　　公告显示，征鸟出海是一家以出口电商的模式经营家居生活用品的品牌出海企业，主要产品包括家居灯具、家纺、宠物用品等，产品主要销往英国、德国、意大利、法国、西班牙、美国等市场成熟度高、消费水平高、经济发达的欧美国家和地区。经过多年的研发、设计与销售，目前已经成长为集销售、供应、研发、管理四大体系于一身的跨境B2C领域的领跑企业之一，重点布局亚马逊、E-Bay等主流电商平台。未来，征鸟出海将对更多的中国家居生活品牌通过联合运营、技术赋能、产品赋能等多种方式促进其品牌出海。

　　因赛集团表示，通过此次投资，公司和征鸟出海将在服务的能力和资源等方面进行有效的协同整合并相互赋能：因赛集团将发挥深耕品牌管理、数字营销传播、服务创新领域的专业优势和经验，助力征鸟出海及其产品在全球市场的品牌形象塑造和品牌价值增长。征鸟出海也将为因赛集团积累海外市场营销的渠道、品牌出海经营管理的实践经验，助力国内品牌与产品以跨境电商的形式和平台走出国门，增强品牌国际竞争力，开拓广阔的海外市场。

　　公司认为，中国消费品不仅在生产链及供应链端具备一定优势，产业业态相对成熟，且新消费品牌和DTC品牌也已逐步依托跨境电商的方式，在海外逐渐建立起自己的组织形式和营销体系，成为新的品牌驱动力。近年来，跨境电商出口持续高速增长的趋势充分验证了该领域的市场活力和增长韧性，中国品牌的出海发展正迎来新的发展契机。

　　通过此次投资，一方面将进一步完善“品、效、销一体”的品牌营销智慧服务全链路闭环，推进因赛集团的数智化转型升级进程，创新品牌经营管理的模式，创造可持续的战略增长点；另一方面则有效推动因赛集团“助力中国企业建立有国际化竞争力的市场领导品牌”的使命实践落地，为中国品牌全球化崛起做出实质性的贡献。

（文章来源：中国证券报·中证网）