2021年，在国家体育总局体育彩票管理中心、云南省财政厅、云南省体育局等上级主管部门的坚强领导和大力支持下，在广大购彩者的广泛参与下，云南体彩销量实现新突破。2021年，云南体彩年销量突破百亿，筹集公益金超过27亿元，创下历史新高。

　　这一年来，云南体彩坚持党建引领业务发展，始终牢记公益使命，不断强化责任担当，紧跟国家发展步伐，实现公益金筹集历史新突破，持续体现体育彩票的社会责任，为社会保障、医疗救助、全民健身、健康中国和体育强国建设贡献了应有力量。

　　这一年，云南体彩牢记“来之于民用之于民”的发行宗旨，履行好公益金筹集的职责，将高质量筹集公益金作为责任担当，主动融入云南经济社会发展和体育事业保障需要。在疫情防控常态化的情况下，云南体彩继续抓好疫情防控工作，直面游戏玩法变更的挑战，积极创新求变，进一步强化统筹协调，“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维逐步贯穿工作始终，多措并举，在游戏产品打造、购彩者回馈、新游戏培育、销售渠道开拓等方面全线发力，管理和服务工作继续优化，实现总销量、公益金筹集量的历史性突破。

　　乐透型体育彩票求“稳”。面对游戏玩法退市带来的挑战，云南体彩顺应时代潮流，积极探索新发展思路。在开展大量市场调研和走访近千个销售网点的基础上，制定应对措施，及时对7星彩、排列3、传统足彩等游戏开展联合营销，引导销售网点主动调整产品结构，成立以网点为单位的基层联合小组，在销售终端发力，个性化定制营销措施，确保大乐透、7星彩派奖等优化销售策略作用到每一个销售网点。截至2021年12月，乐透游戏销售35.89亿元，其中超级大乐透销售20.48亿元，同比增长25.7%；7星彩销售1.83亿元，同比增长43.6%，全国排名第5位；排列3销售4.63亿元，同比增长50.9%，全国排名第6位；排列5销售4.37亿元，同比增长47.7%，全国排名第1位。

　　即开型游戏发挥“补”的作用。云南体彩抓住游戏玩法退市的市场空白，主动宣传即开彩票，及时抢占市场空白期，转化原有游戏购彩者偏好，推出“翻倍赢家”“九五至尊”等多款趣味性强、中奖率高游戏，有效补充市场真空期，促进购彩者消费习惯转变。截至2021年12月16日，即开型游戏销量达20.01亿元，全国排名第2位，同比增幅达106%，创下该省自2008年发行销售即开彩票以来，即开彩票年度销量的历史新高。

　　竞猜型游戏实现“增”的后劲。云南体彩抓住足球欧锦赛举办契机，广泛开展公益宣讲、竞猜游戏讲解和购票体验等活动，对销售网点开展竞猜知识普及、销售技能提升培训，有效扩展购彩群体。截至2021年12月，竞猜型游戏销售37.91亿元，同比增幅140.16%，对全国竞猜游戏贡献率为第4名。

　　这一年，在加强传统渠道维护的同时，云南体彩积极谋划布局，多管齐下，多元化、多业态、多类型拓展渠道。继2020年与楚雄千子言便利店、中旺旺家便利店等进行合作开拓渠道后，2021年以来，云南体彩在渠道建设和管理上步入了“快车道”，先后与一心便利、一心堂等便利渠道达成了合作。

　　目前，云南体彩多业态协同发展销售渠道，与优质企业的渠道合作共赢，实现便利连锁渠道销售体育彩票的新模式，与一心堂药业、一心便利、千子言便利等国内外知名企业销售合作已经逐步展开，目前渠道规模达59家，体育场馆周边商业体销售体育彩票、高铁火车站销售体育彩票的模式成功运营，销售类型不断丰富，购彩便利性不断提升。

　　2021年12月，云南体育彩票销售实现进驻大型商业综合体的首次突破，昆明南市区大悦城商业综合体内体育彩票旗舰店正式开业销售。这些不同形式、不同渠道的体彩销售点，既为广大市民和购彩者提供了便利，也能更好地传递购买体育彩票是为社会事业作奉献、为公益事业献爱心的公益理念，让更多人进一步树立“随手做公益”的理念。

（文章来源：中国体育报）