一“墩”难求 15秒扫光!超百万人抢购冰墩墩 实体店排百米长队 网友求补货
太火了!缺货了!北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”一跃成为冬奥“顶流”,周边商品火到“一墩难求”。
北京冬奥会开幕,多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄,冰墩墩、雪容融备受欢迎。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。
冰墩墩热销
北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品,涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,丝绸制品,陶瓷制品,文具,毛绒及各类材质玩具,工艺品,首饰,电子产品及配件,智能穿戴设备,家纺织品,箱包,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币(钞)等。
有消费者表示,“前一秒显示还有库存,后一秒就提示已售罄”。统计显示,得益于冬奥会的“带货”实力,过去两天,超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。
毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎,随着北京冬奥会开幕式的临近,部分北京冬奥会周边已经抢不到了。
天猫方面透露,北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆,1小时卖出1800件。
奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线,限量5000枚,仅上线当天就销售3000多枚。
截至2月3日,天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日,“冰墩墩”手办上线15分钟,5000个一扫而光。
2月4日,在天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺里,最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架,北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。
多个与冰墩墩相关的话题都冲上了微博热搜,众多微博网友都留言表达对冰墩墩的喜爱。
工美大厦门前排起了百米长队
京城也掀起一波冬奥会特许商品的购买热潮。5日上午,北京日报记者在王府井工美大厦门冬奥旗舰店前看到,等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。
据媒体报道,2月4日,在王府井旗舰店,大家要排队两三个小时,才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。
另据上海热线新闻中心-话匣子,4日下午2点半,北京王府井工美大厦门口已经排起了转弯的长队。不时有工作人员出来用大喇叭维持秩序,说明情况。
一名男工作人员好心“劝退”排队的人群:“里面人太多了,先去别地儿转转!”
另一名工作人员及时向大家“汇报”了冰墩墩的库存:“如果大家单纯想买毛绒玩具,就先不要排啦,因为毛绒玩具今天的库存量没有特别多,里面现在还排着一百多人。盲盒现在也断货。然后钥匙扣、徽章这些大家可以在这儿排一下,因为商场里面人多我们要限流。”
随后有营业员介绍,一人限购5个。不过,仅仅3分钟后,远远就传来一位主管的声音:“限购1个现在!”
特许企业受益
据介绍,冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准,线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店;线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
公开资料显示,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家,其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。
其中,元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,毛绒及各类材质玩具三类特许商品;文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。
山西证券表示,预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下,相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开,产业链相关公司或进入业绩兑现期,建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业,奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长,除了弥补奥运特许权费用外,还将获得数量可观的净利润;同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机,提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。
中国之美浪漫出圈
人民网评论文章称:
从奥运特许商品专卖店排起长队,到全网呼唤“冬奥官方店补货冰墩墩”,再到日本记者辻岗义堂戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道……北京冬奥会吉祥物冰墩墩近期成为了新晋“顶流”,圈粉无数。我们不仅迎来了一场二次元的全民狂欢,更向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫。
冰墩墩憨厚可爱的形象背后,凝聚了设计团队的创新巧思。如何将国宝与冬奥结合起来?来自广美的设计团队用冰壳为大熊猫套上外衣,并且融入国家速滑馆的“冰丝带”元素,于是一只酷似航天员、带有未来感的吉祥物便诞生了。可以说,冰墩墩今日的出圈,展现了全世界对设计团队创作的高度认可。
冰墩墩无处不在的身影,也彰显了中国的热情温度。正如冰墩墩手掌上的爱心表达着主办国对所有奥运健儿的欢迎,冬奥村不仅在物质方面为运动员们提供优质体验,还细心地为每位选手准备了冰墩墩抱枕毯等一系列纪念品。在运动员们的vlog中,我们不仅看到了他们对智能床的赞不绝口,还有对冰墩墩毫不掩饰的喜爱:来自捷克的花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在vlog中表示自己被冰墩墩“迷倒”,来自芬兰的女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示冰墩墩抱枕如何一秒变身毯子……这背后体现了中国对运动员体贴备至的细心关怀,更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。
时隔14年,世界再一次将目光聚焦北京,聚焦中国。此刻的中国,用憨态可掬的冰墩墩,表达着创造非凡、探索未来的自信,传递着疫情之下团结互助的友好信号,展示着以和为贵、热情好客的民族品格——这正是中国人独有的冰雪浪漫。
从“同一个世界,同一个梦想”到“一起向未来”,从福娃到冰墩墩雪容融,这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体,也将成为全世界共享的记忆符号。
(文章来源:中国经营报)
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