本报记者赵熠如

　　根据市场研究机构Counterpoint Research公开的数据，2021年第四季度苹果以23%的市场份额占据着中国智能手机市场销量第一名的位置，份额同比增长32%，环比增长79%。对于奋力冲击高端市场的国产品牌而言，赶超苹果还有多少机会值得关注。

　　每年的第四季度一直是苹果的销售旺季。值得注意的是，在2020年第四季度，苹果虽然在中国500美元以上手机市场销量第一，但仅以16%的份额与OPPO并列中国市场手机总销量第三；而2021年第四季度，苹果一举拿下了国内高端市场和总销量的双料冠军。

　　“在华为手机业务受芯片制约逐步萎缩、三星尚未成功返回中国市场的情况下，小米、vivo、OPPO等厂商仍处于向高端市场发起冲击的过程中，苹果凭借iOS系统、口碑、软件生态以及颇有竞争力的定价策略，吸引了更多用户，这些也将苹果推上了销量冠军的宝座。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬告诉中国商报记者。

　　“目前，中国市场并非增量市场。在高端市场中，消费者有换机需求会助推苹果在手机市场中份额的扩大。除此之外，苹果在每年第四季度较高的声量也有助于其销量的提升。”Counterpoint高级分析师林科宇告诉中国商报记者。

　　根据Counterpoint Research的数据，去年iPhone 13系列正式发售的第39周，苹果销量便位居中国手机市场第一；自2021年11月15日(正式发售的第47周)起，苹果连续六周在中国智能手机市场上销量排名第一。与此同时，根据市场研究机构Canalys的数据，2021年第四季度苹果同样位居全球手机市场销量第一，份额为22%；三星以20%的份额紧随其后；小米以12%的份额位居第三。

　　“苹果销量走高的形势应该在2022年第一季度有所改变。从长期来看，高端市场的容量相对较小，国内厂商的总销量很快就会反超苹果。”张扬表示。

　　林科宇也持同样观点，“OPPO和荣耀都发布了折叠屏手机，从前期来看销量都很不错，而且在折叠屏手机所带来的‘热度红利’的助攻下，随着原材料供应的跟进，国产手机的销量会慢慢提升上去。”

　　从2021年全年总销量来看，vivo和OPPO分别以22%和21%的销量份额位居国内手机市场前两名，苹果、小米、荣耀分别位居第三到第五名。

　　张扬表示，从短期来看，打造品牌文化、提升产品品质等方面是国内厂商首要解决且相对容易提升的方面。但真正能够让品牌站稳高端市场，挑战甚至取代苹果的只有核心竞争力，必须加大在技术特别是核心技术上的研发投入力度。

（文章来源：中国商报）