深圳的消费与其GDP排名尚有一定差距，这也反映出，深圳仍有巨大的消费潜力可挖。

　　在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，消费扮演着重要角色。

　　刚刚过去的2021年，全国GDP达114.3万亿元，其中最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点，消费成为国民经济稳定恢复的主要动力。

　　中国的头部城市，在消费方面传递出了诸多亮眼讯号。《21世纪经济报道》记者梳理，2021年的消费十强城市及其排名分别为：上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉和杭州。

　　深圳位居第五名，并且，社会消费品零售总额(简称“社零”)距万亿元大关仅“一步之遥”，2022年将有较大概率突破万亿元。

　　很长一段时间以来，深圳的消费与其GDP排名尚有一定差距，这也反映出，深圳仍有巨大的消费潜力可挖。在全国多个城市建设国际消费中心城市的背景下，深圳的消费如何突围？

2021年社零总额十强城市

(数据来源：各地统计局)

冲击万亿大关

　　深圳统计局公布的数据显示，2021年，全市社零总额9498.12亿元，比上年增长9.6%，两年平均增长1.9%。

　　其中，消费升级类商品快速增长，限额以上单位金银珠宝类、通讯器材类、文化办公用品类、汽车类商品零售额分别增长55.2%、49.4%、20.4%、10.8%。网上零售延续高速增长态势，限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长44.3%。

　　值得期待的是，2022年，深圳社零总额将有望突破万亿元大关。

　　虎年春节假期期间，尽管受到了疫情影响，深圳消费仍然迎来了“开门红”。银联商务大数据统计显示，春节7天假期，全市线上线下整体消费金额约197亿元，购销两旺。其中，在节庆消费的刺激下，金银珠宝、家电器材、汽车等升级类消费表现良好，消费金额分别同比增长18.06%、330.24%、33.45%。

　　历来，春节是一个消费需求集中爆发的时段，这也是一个观察消费变化趋势的良好时机。深圳作为一个外来人口占比超过70%的移民之城，户籍人口占比低，每年春节假期前一般都有大量的人口流出，回到家乡，也将很大一部分收入及消费力带回了家乡。

　　虎年春节期间，深圳金银珠宝、家电器材、汽车等消费大幅增长的背后，很大程度是因为更多人留在了深圳过年，这固然有疫情影响下，一部分人响应“就地过年”的号召，另一方面，近年来，随着越来越多的人在深圳落户、扎根，春节期间，深圳成为了很多人与大家庭团聚的大本营，深圳也由此成为“反向春运”的重要目的地。

　　这带来的，不仅仅是很多人将春节期间的短期消费留在了深圳，更大的意义在于，越来越多人在深圳安居乐业，将带动一系列包括家电、汽车等在内的“大宗”消费的提振。

　　在消费之外，深圳的居民人均可支配收入在2021年跃升了一个台阶，达到70847元，比上年增加5969元，名义增长9.2%，扣除价格因素实际增长8.2%，高于同期地区生产总值增速1.5个百分点。

　　深圳居民人均可支配收入首次突破7万元大关，这也将是支撑深圳2022年社零总额突破万亿元的重要底气。

他山之石

　　如果将社零总额与整体经济体量相比较，深圳的消费无疑还应该有更大的进步空间。

　　他山之石可以攻玉。纵观2021年社零总额排名前十的城市，不乏亮点，而其中一些城市的表现也能够给深圳提供借鉴。

　　其中，上海2021年的社零总额达到1.81万亿元，比上年增长13.5%，两年平均增长6.8%。上海既有着较高的居民人均可支配收入和人口规模优势，同时对外开放程度高，是全球消费资源的高地，也是新消费品牌的聚集地。2022天猫新品牌创业地图显示，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先。

　　从社零总额的增速(结合两年平均增速)来看，重庆、苏州和上海最突出，尤其是重庆社零总额增速高达18.5%，两年平均增速也达到了9.6%。

　　重庆常住人口超过了3000万人，人口规模无疑是消费的最重要支撑，另一方面，重庆的消费增长，也得益于其在旅游业方面的表现。山城重庆，是许多人心中“人间烟火气”最足的地方，每年都吸引了许许多多的游客。按照消费类型来分，重庆的餐饮收入增速表现也超过了商品零售，商品零售1.2万亿元，增长17.0%，两年平均增长9.0%，餐饮收入1953.32亿元，增长28.5%，两年平均增长13.2%。餐饮收入占重庆社零总额的比例达到了14.0%。

　　发展旅游业，不仅仅在于打造旅游景点、目的地，它其实也是一种社会经济与生活方式的反映，提振消费亦同理，除了增加更多元的消费供给之外，也要注重倡导、塑造一种城市消费文化。

　　2021年7月，经国务院批准，北京、上海、广州、天津、重庆5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单。而广东省在今年的政府工作报告提出，更大力度激发消费潜力，加快推进广州、深圳建设国际消费中心城市。此外，广东省政府工作报告还专门提出深圳“建设国家体育消费试点城市”。

　　2021年，深圳也印发了《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》，提出实施“十大消费行动”共40条措施，以高质量供给引领创造新需求，更好满足人民对美好生活的需要，增强消费对经济发展的基础性作用。

　　长期以来，深圳最显著的标签莫过于奋斗者之城、科创之城，发展到当前阶段，深圳要建设国际消费中心城市，要打造民生幸福标杆，有必要树立起“休闲之城”的形象，实现由“生产型”城市向“生产+消费型”城市的转型。

　　而在新的城市形象与文化浸润之下，深圳也将有望更好地把握新消费浪潮下的机遇，培育孵化出更多的新消费品牌。

（文章来源：21世纪经济报道）