2月20日，北京冬奥会迎来闭幕。随着“带动三亿人参与冰雪运动”承诺实现，庞大的冰雪产业加速驶入万亿“黄金赛道”。

　　记者不完全统计梳理，A股市场98只冬奥会概念股、5只冬奥会纪念品概念股构筑了北京冬奥会经济的上市公司群像，而围绕冰雪产业的2.15万家冰雪相关企业，则成为支撑冰雪产业做大做强的基础。

　　在“冷资源”正变成“热经济”的消费需求激发下，冰雪产业进入发展的黄金期。如何让被“冬奥风”吹热的冰雪经济维持热度？南方城市如何营造冰雪经济？广东潮玩文创产业又如何借势发力？

　　上市版图▼

　　过百只概念股抢滩万亿元冰雪市场

　　被冬奥会“点燃”的不仅仅是冰墩墩，还有庞大的产业链，资本市场对此最为敏锐。

　　2月7日虎年开盘，A股迎来开门红。

　　当天冬奥会板块活跃，在吉祥物“冰墩墩”市场火热的推动下，文投控股、元隆雅图两只“冬奥概念股”一字涨停，菜百股份、中粮工科、冰轮环境、冰山冷热等个股涨幅均超5%。截至2月18日收盘，98只冬奥会概念股2月平均涨幅达4.9%，其中雄帝科技、金一文化、元隆雅图、华体科技涨幅分别达43.39%、37.74%、28.95%和25.68%。

　　对于冬奥会带动的冰雪经济效应，投资分析师达成共识：冬奥会在促进冰雪经济发展的同时，实现“一业带百业”的共荣局面。

　　国元证券分析师徐偲认为，冬奥会或为中国及相应举办城市带来整体经济提振。“与奥运会直接或相关产业可达50多项。城市会对当地的基础设施以及旅游、体育、会展餐饮住宿等相关产业进行投资和调整，对当地乃至整个国家的经济起到一定的刺激作用。”

　　以98只冬奥会概念股为例，其涉及信息传输、软件和信息技术服务业；制造业；建筑业；房地产业；批发和零售业；文化、体育和娱乐业；租赁和商业服务业等行业。

　　在冬奥会概念的崛起影响下，截至18日收盘，98只冬奥会概念股总市值约为14771.83亿元。

　　中装建设、德生科技、东鹏控股、楚天龙、洲明科技、雄帝科技、联合光电、爱克股份、中集车辆、绿岛风等10家广东上市公司成功介入冬奥会。其中，中集车辆为北京冬奥会提供配餐用车、雄帝科技承当了活动人员证件的制作；联合光电为冬奥会研发了消毒与智能服务系列机器人等……

　　以广东上市公司德生科技为例，该公司参股的子公司北京惠民数字科技有限公司是冬奥会数字货币的重要实施者，是冬奥通的系统建设方。作为国家指定的数字货币试点场景，冬奥村的便利店、咖啡馆、附近车站商店等均配备接受数字人民币支付的机器。“冬奥会将提高公众对数字人民币的认知和使用。德生科技将积极参与数字货币的应用推广，打造数字人民币核心应用场景，共同构建普惠便捷的数字民生保障体系。”德生科技有关负责人表示。

　　98只冬奥会概念股仅仅是冰雪产业链的“冰山一角”，冰雪旅游、冰雪运动、冰雪营销等相关产业正迅速发展。

　　据天风证券分析师刘章明研究，人均GDP是影响冰雪产业发展的重要因素。当人均GDP超过1万美元时，冰雪运动开始蓬勃发展。如今，国内的人均GDP正处于这一区间。

　　广东省冰雪运动协会副秘书长、广东冰河湾冰雪产业集团副总裁李津明显感觉到近两年来冰雪运动的爱好者增多：“冰雪运动发展与产业升级、消费升级密切相关。当GDP上升到新的台阶，冰雪运动会回到其本来的价值内核驱动，从小众逐渐变成大众。”

　　中国“三亿人参与冰雪”目标的实现，是北京冬奥会的第一块“金牌”。山西证券分析师张晓霖预计，2022年国内滑雪人口渗透率将达到2%，将有2600万的滑雪人数。以每人每年滑雪2-3次估算，滑雪人次将达到4500万人次左右。“根据每人每次滑雪消费600元计算，滑雪产业未来每年产值将达到270亿元，潜力巨大。”

　　企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业共有2.15万家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。广东省以1323家相关企业位居全国第五。

　　根据国家体育总局制定《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元。

　　北京冬奥会，正是中国冰雪体育产业崛起的重要催化剂。

　　“随着国内滑雪产业的扩张，在滑雪场运营、服装轻工业、滑雪竞演业、滑雪旅游业以及配套设施制造业等产业链的各个环节都将迎来投资机会。”张晓霖认为。

　　华南市场▼

　　“家门口”滑雪留住爱雪的南方人

　　“得不到的永远在骚动，被偏爱的有恃无恐。”这句歌词在冰雪消费上同样合适。爱雪的南方人，正成为冰雪运动消费的生力军。

　　据山西证券的研究，2022年春节期间冰雪旅游订单中，客源地前十城市中南方城市占据7席。“南方主要城市消费者虽然人数相比北方较少，频率相对较低，但呈现出客单价更高、后劲更大特点。”

　　一趟滑雪之旅带来的经济效益是明显的。

　　去哪儿数据显示，南方人“从南到北”的滑雪之旅，包括机票、食宿、雪票以及教练费用，人均花费近7000元。

　　作为冰雪行业从业者，李津意识到冰雪产业的机遇，同时也认识到其中的局限。“从冰雪旅游方面看，南方培养兴趣，最终承接的还是北方城市，这从南方是冰雪旅游的客源地可以看出来。”

　　“但这并不意味着南方省份就无法发展冰雪经济。”天风证券分析师刘章明如是认为。

　　建立室内滑雪场，成为南方冰雪产业发力的首选，广东两家上市公司万科A和华侨城A均有深度布局。

　　万科运营管理了吉林万科松花湖、桥山北大壶以及北京石京龙三个滑雪项目。其中，松花湖度假区是国内客流量最大的滑雪度假区之一。而华侨城目前旗下部分主题公园、开放式旅游区内建有室内冰雪场馆，例如深圳世界之窗于2020年全新升级“阿尔卑斯冰雪世界”。

　　港交所上市企业融创中国在室内滑雪场也是较早布局。

　　广州融创雪世界相关负责人介绍，作为华南最大的室内滑雪场，广州融创雪世界自开业来，累计客流量超过200万人次。目前，广州融创雪世界已相继成为广东、天津、香港等多个地区的滑雪训练基地。

　　参与冰雪产业，也给融创中国带来了丰厚的回报。据融创中国的公告，旗下冰雪业务发展迅速。2021年上半年，融创文旅收入达约人民币26.1亿元，同比大幅增加约166.3%；客流量达约7201万人次，同比大幅增加约102.9%。

　　更多室内滑雪场的项目正在大力推进中。去年7月，广东肇庆的万达国家度假区滑雪场正式动工。此外，深圳宝安区的融创深圳冰雪文旅项目也正在建设。

　　张晓霖认为，冰雪旅游消费呈现显著本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪颇受青睐。“冰雪旅游逐渐减小地域性以来，北冰南展成为趋势。在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现一批特色雪场。”

　　“对于广东而言，除了冰雪休闲娱乐外，赛事体系和培训体系是已经完全搭建起来了。想要快速发展，校园以及社会的场地也一定要补上的。”李津如是认为。

　　一墩难求▼

　　带旺广东文创以及潮玩市场

　　“一墩难求”成为2022年春节的现象级事件，背后是文创产业的厚积薄发。

　　冬奥会特许商品“冰墩墩”，是冰雪产业的一大旅游文化衍生品。以特许商品为例，2018年7月，北京冬奥会特许经营计划正式启动。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设特许零售店190余家，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

　　王府井、元隆雅图、中体产业、莱百股份、文投控股等5家上市公司是“冰墩墩”概念股，均参与了本届冬奥会的特许商品销售或生产。

　　公开数据显示，2018年第一批6个大类、400余款特许商品零售总额已突破1.2亿元人民币；2019年天猫奥林匹克官方旗舰店销售收入超过5亿元。预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

　　元隆雅图生产的冰墩墩、雪容融吉祥物造型手办和毛绒玩具热销，被认为是“冰墩墩第一股”。

　　元隆雅图证券部工作人员反馈，冰墩墩在冬奥会开幕后的销量，几乎已经赶上前两年整体的销量。公告显示，元隆雅图2021年一季度至三季度北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

　　在冰墩墩成为顶流后，“冰墩墩”概念股在资本市场引发“一票难求”。两家公司先后发布了股票交易异常波动及风险提示公告。

　　在热度冲击下，拥有贵金属、工艺品和陶瓷三大品类特许商品开发权益的文投控股显得较为冷静。在公告中，文投控股提醒投资者，公司所获特许生产、销售权益并非独家授权，且冬奥衍生品销售非公司主要业务，未来销售热度能否持续存在不确定性。

　　广州设计、东莞制造的“冰墩墩”成为顶流IP，给拥有潮玩相关企业超500家、占比达21%的广东潮玩市场带来新的启示。

　　顺应“Z时代”的消费潮流、依托成熟的玩具加工生产，众多广东潮玩企业抢占市场份额，“TOY CITY玩具城市”、LAMTOYS等潮玩等品牌和Laura(劳拉)、Cassy(锦鲤猫)等原创IP广受欢迎。

　　“‘冰墩墩’的火爆，让本来就受年轻消费者青睐的潮玩市场更加火爆，广东潮玩制造企业也整体受益。”“TOY CITY玩具城市”公司创始人兼总经理郑波表示，公司生产的潮玩产品供不应求，一款虎年新春限量版潮玩产品上线9秒就被抢购一空。该公司目前已拥有7个国内知名的头部IP品牌，今年计划再向市场推出2个新的头部IP品牌。

　　“‘一墩难求’的背后，正是近年来国潮产品崛起最生动的写照，也让我们广东企业对中国潮玩市场更加充满信心。”郑波如是说。

（文章来源：南方Plus）