1. 首页 > 股票投资

丽人丽妆首份答卷:给阿里费用暴增至8.5亿占营收19% 低调启动摆脱战略

  董事长黄韬深陷“回家门”的丽人丽妆交出上市后首份答卷:营收和净利润双双增长18%。公司运营7个品牌的天猫旗舰店进入天猫平台“亿元俱乐部”。

  作为“淘品牌”的一员,登陆A股后,丽人丽妆对阿里越发严重,去年仅支付给阿里的推广费就猛增45%,总体费用更是高达8.5亿元,占总营收18.5%。

  对于这样的局面,丽人丽妆也开始行动起来,走出去到其它平台开店。截至到去年,丽人丽妆在拼多多开出了第一家店,在抖音上更是开了7家小店。

  试水?还是有其它意涵?恐怕只有丽人丽妆自己能给出答案。

  登陆资本市场半年

  首份答卷“亮眼”

  丽人丽妆是一家化妆品电商公司,主要的运营方式是以买断方式向品牌方或其国内总代理采购产品,然后在阿里系平台上开设品牌官方旗舰店。截至2020年12月31日,公司与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过60个品牌达成合作关系。

  2020年9月9日,丽人丽妆顺利登陆上交所,并“喜提”涨停板,公司总市值曾一度超过200亿元。

  半年后,丽人丽妆公布上市后首份成绩单,实现营业收入46亿元,同比增长18.72%。归属于母公司净利润3.39亿元,同比增长18.70%。其中,公司运营多个品牌天猫旗舰店已成为品牌全球最大的在线专柜。去年双十一期间,成交金额(GMV)累计超过 30 亿元,芙丽芳丝、雪花秀、奥伦纳素、雅漾、施华蔻、兰芝等7个品牌进入天猫平台“亿元俱乐部”。

  丽人丽妆称,互联网零售服务行业仍处于成长期,市场集中度仍有待提高,公司去年夯实化妆品电商行业龙头地位,未来将在新品类及新业务领域进行探索尝试。

  支付给阿里推广费暴增45%

  低调启动摆脱阿里战略

  丽人丽妆与【三只松鼠(300783)、股吧】、裂帛女装、御家汇(御泥坊)、十月妈咪、韩都电商、鸿贝科技、激想体育、小狗电器一起均是着名的“淘品牌”。

  他们都是依靠阿里系平台成长起来的品牌,因此公司销售收入几乎都来自阿里平台。仅从去年营收和支付给阿里费用来看,丽人丽妆对阿里依赖越来越严重。

  丽人丽妆相关公告显示,2018年丽人丽妆向阿里支付的广告推广费用为 3.74亿元,同比增长50.62%。2019年,该项费用上升至3.99亿元。

  到了2020年,支付给阿里的总费用高达8.51亿元。其中,推广服务费为5.76亿元,同比增长44.7%。仓储运输服务费用8105.51万元,平台运营服务费用1.94亿元。

  营收方面,丽人丽妆2020年在天猫国内和天猫国际上销售额分别为43.52亿元和1.62亿元,合计45.14亿元,占公司总应收的98%。

  过分依赖阿里,丽人丽妆一直以来倍感压力。2018年1月,丽人丽妆第一次IPO被否,主因就是过分依赖阿里系平台。

  当时面对外界的质疑,黄韬曾表示,电商的盘子80%都在阿里这边,我干嘛还去别的地方捯饬呢?

  不过,这一思路正砸悄悄发生改变,丽人丽妆年报中隐约可以看出,公司正在启动摆脱阿里战略。截止到去年年底,丽人丽妆总共有90家店铺,天猫相关平台仅为50家。剩下的店都开到其它平台上,最为炸眼的是在阿里最为忌惮的拼多多平台居然开出了第一家店。

  迈出到其它平台开店步伐,京东店或者更多拼多多店还会远吗?

  3.jpg

本文来源于网友自行发布,不代表本站立场,转载联系作者并注明出处