海澜之家最近因为一则消息导致股价大涨，最后消息被澄清是假的，不过这也让这个不太出众的个股再次进入到很多股民的视野中，很多股民想查询海澜之家股价历史行情，也想了解它是否值得投资吗?

　　海澜之家股价历史行情：

　　事件：

公司披露2020年半年报，2020H1实现营收81.02亿元(-24.43%);归母净利润9.47亿元(-55.42%)，扣非后归母净利润9.39亿元(-52.81%)整体业绩受到疫情冲击、终端消费疲软的影响有所下滑。2020Q2单季度实现营收42.54亿元(-8.18%)，归母净利润6.52亿元(-28.78%)。

　　分产品品牌：

1)海澜之家：

2020H1实现营收63.43亿元(-26.49%);2020Q2实现营收31.82亿元(-12.47%)。

2)圣凯诺：

2020H1实现营收9.35亿元(-0.16%);2020Q2营收6.69亿元(+51.24%)。3)其他品牌：2020H1实现营收6.33亿元(+105.57%);2020Q2营收3.21亿元(+94.08%)。

　　分渠道：

　　1)线下渠道：

2020H1实现营收71.56亿元(-27.25%)，其中202002线下渠道实现营收37.22亿元(-9.79%)。直营渠道营收为6.29亿元(+5.84%)，加盟及其他渠道营收为63.48亿元(-28.59%)。

2020H1期末线下门店数量减少13家至7241家，主品牌海澜之家及其他品牌门店数量分别达到5576家、1665家，其中直营门店分别为393家、306家。公司大力推进门店营销数字化升级，推进线上线下渠道融合联动。

　　2)线上渠道：

2020上半年实现营收7.55亿元(+29.66%)，营收占比为9.54%，线上业务实现高速增长;其中2020Q2公司实现营收4.50亿元(+40.22%)，公司紧跟直播带货、社交电商、网红经济热潮，通过打造自身直播销售团队以及与明星网红线上平台开展带货合作，带动Q2新零售业务大幅提升。

　　盈利能力：

2020年上半年公司销售毛利率40.05%(-1.62%)，有所下降。其中海澜之家系列毛利率为39.23%(-5.33pct);圣凯诺毛利率为52.31%(+3.76pct);其他品牌毛利率为39.28%(+14.35pct)。2020H1公司归母净利率为11.69%(-8.13pct)，其中202002单季度为15.33%(-4.43pct)。

　　费用率：

2020年上半年销售、管理、研发、财务费用率为12.86%+3.60 pct)、6.27%(+0.95pct)、0.29%(-0.03pct)、0.15%(+0.22pct)，其中202002单季度公司销售、管理、财务费用率分别为12.23%(+3.03pct)、7.10%(+1.29pct)、0.15%(-0.01pct)。

　　维持“买入”评级：

考虑到疫情冲下20H1公司的股票业绩表现，以及线上直播渠道建设投入及运营风险，我们适当下调盈利预测，预计公司2020~2022年归母净利润分别达到28.17/37.08/41.10亿元(20~21年原预测值为38.16/41.36亿元)。

　　风险提示：线上渠道扩充费率超预期上升;门店数字化升级效果不及预期;疫情局部加剧反复风险对市场需求的抑制;原材料成本、人工成本上升等。最新股票知识就在本网。

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