报复性消费是指由于某些特殊原因限制人们的合理消费需求。当特殊原因过去，人们开始疯狂消费，也就是报复性消费。那么，为什么会有报复性消费呢？

　　为什么会有报复性消费？

　　1.人被限制太久了。一旦取消限制，最原始的要求就会爆发。报复性消费存在的根本原因是消费者的消费需求在短时间内没有得到满足，所以当有机会的时候，消费者一定会满足自己之前所有的消费需求，这样会感觉舒服一点。简单来说就是让自己开心，释放压力。

　　2.给自己一个合理的消费理由，以满足自己的消费欲望。在很多情况下，消费者想买就买。然而，由于许多原因，如资金缺乏实力，消费者一直自我安慰，未能实现他们的消费愿望。当出现意外时，消费者找到了合理的消费理由，就是再消费就来不及了，于是就出现了报复性消费。为了放纵自己，他们会做所有以前不敢做的事，现在也不会给自己留下遗憾。

　　3.用消费来表达喜悦。例如，由于意想不到的情况，大家都高度精神集中，甚至开始胡思乱想。当意外情况终于得到控制，终于安全的时候，自然要庆祝，消费是最好的庆祝方式。只有在买买吃买，才能表达出我们现在的心理状态。其实报复性消费没有错，只要不是太多，不是特别疯狂，问题不大。

　　如何刺激居民报复性消费？

　　(一)以政府消费对冲居民预防性储蓄

　　从GDP核算来看，2018年政府消费占最终消费支出的30%，占GDP的16.6%，远高于净出口对GDP的贡献。

　　一是教育、时尚传媒等领域

　　数据显示，2013年至2018年，公共财政支出年均增长率为8.8%，但教育和体育媒体财政支出年均增长率分别为7.9%和6.9%，可以看出，我国在教育、体育和媒体领域提供公共服务产品仍然存在一些不足。今后要逐步加大财政对这些领域公共服务产品供给的投入，在促进消费增长的同时弥补不足。

　　二是医疗卫生领域

　　2013-2018年，医疗和计划生育公共财政支出年均增长率达到13.7%，明显高于财政支出总体增长率。但是，医疗卫生领域的财政支出存在结构性问题，财政资源向医院倾斜，而公共卫生体系和基层医疗机构的建设没有引起足够的重视，因此，在增加医疗卫生费用的同时，应调整支出结构，适当增加公共卫生体系和基层医疗机构建设支出。

　　三是发行优惠券

　　自2020年3月以到来以来，许多地区相继向当地居民发放了代金券。以刺激了整体消费的复苏。据有关部门数据显示，今年五一假期，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，游客数量相当于去年同期的60%左右，旅游收入相当于去年同期的40%。

　　(二)应加大对服务消费的激励

　　2020年5月，服务业生产指数上涨5.5个百分点，至1.0%。服务业供给恢复正增长反映了服务业消费需求的改善。5月份，除了金融行业和互联网行业一直表现良好外，交通运输、仓储和邮政行业的生产指数也结束了负增长，从同比下降到同比持平。同期，批发及零售工业、住宿及饮食、租赁及商用服务业的生产指数分别较上月下跌4.5、12.0及4.1个百分点。生产性服务业的进步领先于生活服务业。随着复商复市，继续恢复工作和生产，预计服务消费将继续复苏。

　　新的消费模式继续加速发展。实物商品网购交易量是今年年初少数几个能保持正增长的实体经济指标之一。2020年1-2月，实物商品网购交易量同比增长3.0%，5月同比增速反弹至23.2%，同比增长1.5个百分点，从1月到5月，实体商品的网上零售占社会消费品零售总量的24.3%，比去年同期增长5.4个百分点。

　　2019年，服务消费在居民消费构成中的比重首次超过商品，其中第三季度居民服务消费占比高达50.6%。随着中国人均国内生产总值超过1万美元大关，居民的服务消费需求将进一步增加。2019年，服务业对GDP增长的贡献率为59.4%，比工业高22.4个百分点，比工业高3.6个百分点。如果说消费在总需求层面上是中国经济的“垫脚石”，那么服务业在产业层面上就是中国经济的“垫脚石”。

　　然而，服务消费受到了严重影响。2020年第一季度，居民服务消费占比降至47.4%，为数据发布以来的最低水平。因此，下半年的消费刺激政策需要考虑增加对服务消费的刺激。

　　有关于报复性消费的内容今天就讲到这里了，感谢大家的支持，之前曾介绍过非理性消费的相关内容，有兴趣的可以多了解了解。