2019白酒行业报告具体内容:

　　核心发现：白酒信息在息分发的渠道、品牌和用户正在发生变化；

　　消费升级给行业带来了好处。白酒工业收入与国内生产总值发展的相关性已经减弱，但可以由人均来支撑分配收入的相关性增强。

　　受国家政策影响，白酒工业正处于调整期，政府消费占底部，个人消费占很大比重升级和结构调整已基本完成，迎来即将迎来新的发展时期

　　随着黄金工业十年的结束和电子商务渠道的建立，白酒的销售渠道完成了新的调整。联名信息分发平台的崛起为白酒提供了新的宣传渠道

　　2019年前三季度，白酒阅读量同比增长2.4倍；饮酒量与季节有关，白酒的注意力与传统节日密切相关；高端品牌的关注度趋于稳定，中端品牌的竞争加剧；白酒信息的视频化程度低，信息结构需要调整。

　　集中品牌很高，而且还在增长。高端品牌中和茅台的破环效果明显，信息分类相对分散。

　　产品、股票和价格是用户的热门搜索内容。

　　白酒偏好人群的特点是阳刚和老龄化。茅五泸用户的偏好远远高于其他地区。由于用户购买因素的中性，品牌影响力的影响是突出的。

　　消费者：消费升级给行业带来好处

　　自2012年底三工消费受到限制以来，白酒工业收入增长与国内生产总值增长的相关性开始减弱。同时，白酒工业发展与人均可支配收入的关系日益突出，消费升级成为白酒工业发展的重要因素。

　　产品

　　自20世纪90年代以来，白酒工业发展并不顺利，经历了多次调整。1997年至2003年的第一个调整期主要是由于亚洲金融危机造成的经济下滑，此后，迎来经历了10年的发展期，经济在大环境中蓬勃发展，行业从价税税率下降，为发展注入了活力。自2012年以来，国内生产总值增长放缓、增塑剂事件以及对三工消费的限制等因素迫使该行业进入深度调整时期

　　目前，行业仍处于调整期，而这次调整主要是消费端的结构调整。从目前的结构，政治

　　企业消费比重基本见底，个人消费上升，企业消费基本稳定。由此可见，结构调整已经基本完成，迎来即将迎来新的发展时期

　　销售渠道

　　白酒，是一个由政府消费驱动的产业，可以说是“供大于求的时代”，内部消费场景决定了葡萄酒

　　企业的渠道体系一般是广泛的。2012年后，抓住企业和个人的主要消费群体成为中每个家庭的工作重点。同时，电子商务渠道的建立为白酒销售新世界打开了大门

　　在商品流通领域不断完善的同时，息分发的舆论场已经悄然形成。产品和产品之间没有冲突，有些是消费者心理的竞争。也许白酒工业的下一个快速发展时期将由此开始.

　　季节性变化明显：作为国内三大葡萄酒，啤酒，白酒和红酒都有明显的季节性变化。啤酒热在夏季达到高峰，而白酒和红酒相似，其高峰出现在冬季。

　　白酒有很强的节日属性：

　　白酒的阅读流行倾向于中，有明显的波动，传统节日如春节和七夕的流行

　　与高端和次高端的白酒，不同，中高端品牌与中低端品牌的竞争格局不明朗，集中品牌相对较低，竞争仍在加剧，音量明显上升。

　　随着互联网用户总数基本达到上限，互联网内容结构的转变成为用户增长的起点。

　　在今天的互联网环境下，2019年9月，短视频活跃用户同比增长24.8%，领先整个互联网行业，同时活跃用户规模排名行业第四。短片产业已经成为移动互联网为数不多的仍在快速发展的财富之一。

　　用户特征

　　白酒兴趣爱好者的特点是阳刚和衰老。就性别分布而言，男性仍然是白酒，信息的主要受众，占90%。就年龄分布而言，白酒的主要感兴趣用户是集中，的31岁以上用户，其中的31-50岁用户占60%以上。白酒感兴趣用户的性别和年龄分布稳定，在过去两年中没有明显变化。

　　目前，白酒的行业明显是低线，三线和四线用户对白酒有明显的偏好。然而，情况正在发生变化。与白酒过去两年的情况相比，其他所有城市都增长了40%以上，其中的一、二线城市增长率最高。

　　价格是用户购买白酒的首要考虑因素，在消费升级的背景下，用户仍然对价格敏感。随着品牌影响力的提升，品牌已经成为用户购买时的第二考虑因素，用户对品牌的信任已经超过了对品味的追求。

　　以上就是关于2019白酒行业报告的全部内容。