难买的茶颜悦色，又开始“被溢价”了。

　　8月18日，茶颜悦色南京首店开业，排队潮再次上演。黄牛代购忙疯，一杯代购价高达200-300元。有代购从早上7点开始排队，站了3、4个小时才排到队伍的一半。因为过于火爆，现场混乱，茶颜悦色在南京的首店开业仅两个小时就关门打烊。

　　尽管在各地的首店效应火爆，但茶颜悦色在湖南大本营正经历阵痛。2021年，茶颜悦色先是在长沙有三次大规模的闭店调整，门店调整规模累计超上百家。同年年底，因对工时、薪资调整引发内部员工不满，登上热搜。对此，茶颜悦色创始人吕良甚至公开发布声明致歉。

　　为了解决眼前的难关，除了进一步拓宽门店版图，茶颜悦色还试图挤进咖啡赛道。8月10日，茶颜悦色推出独立咖啡品牌“鸳央咖啡”，整体上延续茶颜悦色的“中国风”特色，以“西咖中做”的方式，打造栀香绿茶、乌龙茶等作为茶底的咖啡，定价在14—20元之间。

　　不过，在拥挤的咖啡赛道上，茶颜悦色是否能凭借“中国风”走出一条康庄大道，还需时间验证。

（文章来源：中国经营网）