星巴克是我们所熟悉的品牌，星巴克涨价了这是怎么回事？星巴克为什么要涨价呢？下面我们一起来看一下。星巴克涨价是怎么回事？

　　星巴克涨价是怎么回事？

　　星巴克声称，从2018年11月6日起，星巴克将把在中国大陆销售的部分饮料价格小幅上调1元。

　　本来以服务和风格为特色的星巴克公司，涨价1元，与消费者无关。星巴克还表示，价格上涨的原因与价格、运输成本和汇率有关，但众所周知，现在是秋季。随即，主要分析师指出，其价格上涨的背后，实际上是由中国市场疲软造成的。在销量下降的情况下，公司不得不依靠涨价来维持收入。

　　然而，中国是星巴克第二大市场的同店销售额仅增长1%，好于第三季度2%的降幅，但很难满足星巴克利用中国市场推动全球财报增长的预期。

　　从收入增长模式来看，平均售价4%高于全球同店销售额3%。也就是说，本季度星巴克涨幅主要来自涨价，而不是涨价。

　　第三季度，星巴克中国，同类商店的销售额下降了2%。在经历了九年来的首次业绩下滑后，中国市场的同店收入在第四季度仅增长了1%。

　　2019财年，星巴克收入增长预计约为6%，低于2018财年的10.4%，表明未来收入增长将进一步放缓。

　　星巴克涨价是怎么回事，星巴克为什么要涨价呢？

　　管理层和投资者一直将中国市场视为星巴克，最大的增长机遇，称其为“第二主场”。公司创始人霍华德舒尔茨，甚至公开宣称，中国市场在未来一定会超过美国市场。

　　现在，备受期待的整个市场表现平平。怎么才能让资本市场安心？

　　中国市场的意外下滑主要是由于竞争环境的变化。尽管市场巨大，但星巴克忽略了许多本土竞争对手的迅速崛起。

　　根据国际咖啡组织的数据，中国人均咖啡消费量仅为每年5至6杯，北上广仅为20杯；美国， 欧，的家庭已经达到大约300杯。根据伦敦国际咖啡组织的报告，2015年大陆咖啡消费将达到700亿元左右，预计2025年前大陆咖啡市场将达到万亿元。

　　在这样一个巨大且增量的市场环境下，星巴克的销量甚至有所下降，主要是因为星巴克忽视了许多本土竞争对手的快速崛起。

　　在低端市场，有来自麦咖啡、便利店咖啡、网络咖啡(甚至咖啡、瑞幸咖啡)和整个街区的茶叶店的竞争。在消费升级的高端市场，也有来自灰盒咖啡、蓝瓶咖啡、跷跷板等精品咖啡的攻击。

　　因此，很容易解释为什么星巴克6月公布的2018年第三季度财报表现如此糟糕：中国/亚太区营业收入增长46%，至12亿美元。营业利润率下降7.6个百分点至19%，中国同店销售额同比下降2%。备受期待的中国股市经历了九年来的首次下跌。

　　此外，随着资本的进入，竞争对手的发展也加快了，使得整个和产业到处冒烟，星巴克的市场份额自然也逐渐被吞噬。

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