新华社北京3月26日电（记者汪子旭）“彩礼贷”“墓地贷”“二胎贷”“精英贷”……近来，“花式”银行贷款产品扎堆登场，引起各方热议。业内专家指出，虽然贷款的“名字”五花八门，但本质上还是属于消费贷。这些产品满足了特定用户的需求、拓宽了金融机构服务边界，但金融机构要注意在营销宣传方面合规、适度，不得过度包装、肆意炒作。同时，要加强信贷资金用途和流向的监控，确保贷款不被挪用，防范资金违规流入楼市、股市。

“花式”贷款扎堆登场

“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”近日，九江银行推出的“彩礼贷”引发广泛关注。宣传海报显示，该贷款最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率为4.9%。贷款用途栏注明，用于新婚旅行、购车、购买首饰和购家电。申请者需年满22周岁以上，连续工作时间不少于12个月，且情侣一方须为行政事业单位正式员工。

随着事件不断发酵，3月18日，九江银行发布致歉声明，称目前银行已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。

“彩礼贷”引起热议，“墓地贷”又登上热搜。据媒体报道，昆明晋龙如意园相关负责人日前对外称，该园与云南西山北银村镇银行联合推出“墓地按揭贷”金融服务项目，该项目最高可贷款20万元。消息发酵后，昆明晋龙如意园相关人士回应媒体表示，实际上其和银行并没有正式合作，这项业务也没有正式实施。

其实，近年来，银行推出的诸如“彩礼贷”“墓地贷”等的“花式”贷款产品已并不新鲜。例如，2016年，邮储银行（601658）、中邮消费金融公司推出“二胎贷”。申请者需要满足家中已有一个小孩的必要条件，只要“一张亲子照+出生证明”，最高可贷到20万元。江苏银行无锡分行联合婚庆公司推出“婚庆款”，在该婚庆公司定婚庆2万元以上的新人，可享受婚贷零首付、零利率。

此外，近年来，各种针对某些特定群体的贷款产品也层出不穷。部分银行推出过“精英贷”“医护贷”等。

发展承压　银行消费贷寻突围

分析人士指出，银行推出的各种“花式”贷款，本质还是消费贷。随着竞争压力加大和监管趋严，个人消费贷款成为银行尤其是中小银行的突破口。

“‘彩礼贷’‘墓地贷’等产品是一种营销噱头，本质为换汤不换药的普通消费贷，贷出来的资金需要用于消费，申请人也有年龄、工作等相关限制要求，与过往消费贷产品并无太大区别。”消费金融专家苏筱芮说。

九江银行客服也表示，“彩礼贷”实际上就是该行已有的消费贷款产品“零花钱”项目。记者此前从网上流传的“彩礼贷”宣传海报中扫描二维码，链接跳转至该行的“手机快活贷-零花钱”产品页面。